Prefactivilidad

TRABAJO DE PREFACTIVILIDAD

Proyecciones de mercado:
http://www.slideshare.net/tuchi/tipos-de-mercado-1245070/

http://www.cienciaytecnologia.gob.bo/convocatorias/publicaciones/Metodologia.pdf

plan de mercadeo: consiste en determinar una serie de actividades a llevar a cabo en la empresa en un corto plazo

es un documento escrito que detalla las acciones necesarias para alcanzar unobjetivo espesifico de mercado. Puede ser para un bien o un servicio, una marca o una gama de producto. También puede hacerse para toda la actividad de una empresa. Su periodicidad puede depender del tipo de plan a utilizar, pudiendo ser desde un mes, hasta 5 años (por lo general son a largo plazo)

COMPONENTES DE UNA PROPUESTA
                  Presenta un breve resumen del plan propuesto 
1. DESCRIPCION DE LA COMPAÑÍA Y EL PRODUCTO / SERVICIO
Compañía
a. Recursos
b. Facilidades
 
Producto / Servicio
a.       Características
b.      Ventajas
c.       Beneficios
 
2. ANÁLISIS DEL MERCADO
a. Mercado Total
b. Mercado donde compite el Producto / Servicio
c. SWOTT Análisis1.      Fortalezas
2.      Debilidades
3.      Oportunidades
4.      Amenazas
5.      Tendencia (del mercado)
 
3. CONTROLES GUBERNAMENTALES
 
4. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
a. Competidores actuales
b. Competidores futuros
 
5. INVESTIGACIÓN DEL MERCADO (RESEARCH)a. Objetivos
b. Hallazgos
 
6. ESTRATEGIAS DE MERCADEO
a. Objetivos (cuantitativos / cualitativos)
b. Estrategias
c. Tácticas
d. Presupuesto
 
 
 
 
 
7. ANÁLISIS DE FACTORES MACRO Y MICRO QUE AFECTAN EL LANZAMIENTO DEL PRODUCTO / SERVICIO
a. Factores Macro1.      Política
2.      Economía
3.      Demográfico
4.      Tecnológico
5.      Cultural
b. Factores Micro
1.      Competencia
2.      Suplidores
3.      Intermediarios
 
8. MARKETING MIX (4 P's)
a. Producto (Servicio)
b. Precio
c. Distribución (Place)d. Promoción
1.      Comunicación a clientes
2.      Adiestramientos
3.      Evaluación
4.      Mensaje promocional
5.      Reunión de grupos
6.      Encuestas
7.      Conferencias de prensa
8.      Anuncios
9.      Incentivos
10.  Envíos decorreo
11.  Programa de Implementación (Responsabilidades)
 
9. BARRERAS
a. Arbitrios
b. Quota
 
10. FINANZAS (PROFIT & LOST STATEMENT)
 
11. CONTROLES

La mezcla de la Mercadotecnia (las "P")

Artículo principal: Mezcla de mercadotecnia
El Marketing es el conjunto de técnicas que con estudios de mercado intentan lograr el máximobeneficio en la venta de un producto: mediante el marketing podrán saber a qué tipo de público le interesa su producto. Su función primordial es la satisfacción del cliente (potencial o actual) mediante las cuales pretende diseñar el producto, establecer precios, elegir los canales de distribución y las técnicas de comunicación más adecuadas. El marketing mix son las herramientas que utiliza laempresa para implantar las estrategias de Marketing y alcanzar los objetivos establecidos. Estas herramientas son conocidas también como las P del marketing.

Muchos Autores no llegan a un acuerdo respecto al número de elementos que componen la mezcla; Kotler y Armstrong exponen que se trata de 4 variables mercadológicas, sin embargo, autores recientes han adoptado diferentes estructuras...