presentacion SEO y SEM

Por Isaac Moriel

Isaac Moriel Herrera
@Srmoriel

El Proceso

Análisis Previo
¿Que información vamos a necesitar y como
obtenerla?
●

Nicho de mercado

●

Segmentación

●

Ingeniería Inversa

●

Valor añadido

●

Disponibilidad de recursos

●

Objetivos

●

Otros

Nicho de mercado
●

Tamaño. Numero de resultados

●

Densidad. Calidad de los resultados.

●

Rentabilidad. Cantidad deanunciantes y CPC.

●

Estacionalidad. Graficas anuales. Eventos. Casos puntuales.

●

Herramienta de palabras clave

●

Thinkwithgoogle

●

Google Trends

●

Consumer Barometer

Segmentación
●

Segmentación de publico

●

Internet mas allá de Google. Yandex y Baidu.

●

Escuchar puede ser mas rentable que hablar.

●

Sacar Feedback.

●

¿Como buscan los diferentes target?

●

¿Donde esta cada uno de esostarget?

Ingeniería inversa
●

¿Quien es mi competencia?

●

¿Como saber el nivel de la competencia?

●

¿Que estrategia usan? Analisis de ecosistema de enlaces

●

¿Que palabras clave? Analisis de palabras clave

●

¿En donde tienen presencia?

●

Hurgar en código ajeno.

●

Google y Adwords

●

Herramienta Open Source. Seo Panel.

●

Otras Herramientas.Moz Open Site Explorer

Valor añadido
●¿Por que van a consumir lo que les ofreces? Diferenciate

●

¿Que es lo que hace diferente? Ponlo en valor.

●

El argumentario comercial en la web.

●

Tener visibilidad en canales adecuados y no tener ventas. Las 4
P, Price, product, place, promotion.

Disponibilidad de recursos
●

●

¿Que estrategia me interesa? Ejercito o Guerrilla.
¿Es el momento? ¿Puedo competir?
Poco hecho, en su punto oquemado.

●

¿Puedo aguantar? ¿Cuanto tarda una web en tener visibilidad?

●

Morir de éxito. Del efecto menéame al efecto desborde.

Objetivos
●

¿Que quiero lograr?

●

¿Cuando quiero lograrlo?

●

Hay que ser realista e ir paso a paso. No hay formulas
mágicas, solo trabajo y método.

Otros
●

Análisis comparativo entre países

●

Ordenadores públicos.

●

Preguntando se llega a Roma. Pon a tumadre en el PC.

●

La metodología científica. Del cualitativo al cuantitativo.

Optimización
●

Variables del algoritmo

●

Seo on Page

●

–

Contenido

–

Código

–

Arquitectura

Seo off Page
–

Enlaces

–

Linkbuilding

–

Seo Negativo

●

Test AB

●

Herramientas

Variables del algoritmo
Para posicionar una pagina web Google tiene en cuenta algo mas de 200 variables, algunos
de los que hayque tener en cuenta son:
Antigüedad del dominio
Keywords en meta Title y Description
Keywords en los h1 y h2
Velocidad de carga
Contenido duplicado
Frescura del contenido
Links internos rotos
Uso de la palabra clave en la URL
Calidad de contenido
Arquitectura del sitio
Optimización móvil
Publicidad que resta usabilidad

Ecosistema de enlaces
Etiquetas alt de las imágenes
CTR
Pertinencia deresultado
Marcadores y toolbar de Chrome
Frescura del contenido
Geo - Targeting
Número de tweets
Me gusta y compartido en Facebook
Volumen de búsquedas de marca
Stuffing

Link spam

SEO on Page
●

Contenido

●

Código

●

Arquitectura

–

Calidad

–

Meta etiquetas

–

Ser rastreable

–

Investigado

–

Headers

–

Velocidad

–

Keywords

–

–

URLs

–

Para el usuario

Datos
estructurados

–Duplicados

–

Novedoso

–

Móvil

–

Contenido pobre

–

Stuffing

–

–

Anuncios

–

Contenido oculto

Mostrar al bot un
contenido diferente

Contenido
●

Calidad
–

–

●

●

Único, relevante,
exclusivo y útil.

–

Debe provocar
demanda/interés y
ser enlazable

Novedoso

Investigado

●

Investiga cuales
son los temas de
interés

–

Que palabras clave
usan

–

Long Tail

Para el usuario

–

Creacontenido
relevante

–

Pertinencia de
resultado

–

Query Deserves
Freshness

–

Imágenes

–

Estructura para
escanear, no leer

●

Keywords
–

Se natural

–

Variaciones,
sinónimos y
palabras de la
misma familia.

Código
●

●

Title

●

Description

●

Headers

–

50-60 caracteres

–

155 caracteres

–

Facilitan la lectura

–

No se repite

–

Llama a la acción

–

Un H1 por URL

–

Usar Kw

–...