Presupuestos

PLAN DE MERCADEO EMPRESA DANONE
PORDUCTO ACTIVIA

PRESUPUESTOS

POLITECNICO GRANCOLOMBIANO

CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y ECONOMICAS

BOGOTA, 2009

Tabla de contenido

1. INTRODUCCION …………………………………………………………...4

2. JUSTIFICACION ……………………………………………………………5

3. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA ……………………………………6

4. OBJETIVOS ……………………………………………………………...…7

GeneralesEspecíficos

5. MARCO TEORICO …………………………………………………………8

1. Plan de mercadeo

1. El producto

2. El mercado

3. Segmentos del mercado

4. El cliente

1. Perfil del cliente

5. Competencia

6. Estrategia de precios

7. Promoción

8. Distribución

6.ASPECTOS ESTRATEGICOS, PRODUCTO ACTIVIA …………………11

1. Misión

2. Visión

3. Valores corporativos

7. ANALISIS DOFA …………………………………………………………..12

8. OTROS ASPECTOS DEL PLAN DE MERCADEO ………………….…13

9. PLAN DE MERCADEO, ACTIVIA ……………………………………….14-21

1. El producto

2. El mercado

3. Segmentacion del mercado

4. El cliente5. Competencia

6. Estrategias de precios

7. Promoción

8. Distribución

10. BIBLIOGRAFIA ……………………………………………………………… 22

1. Introducción

Una optima planeación, control, dirección y distribución de los recursos de una empresa hacen la base para llegar a obtener el cumplimiento del fin social.
El siguiente plan de mercadeo tiene como objetivo mostrarnosa través de un trabajo investigativo de campo, como un producto tan novedoso entra en un mercado competitivo e invade segmentos, los cuales se sienten atraídos por la diversidad de estrategias de mercadeo con las cuales, se pretenden llegar a un consumidor final. Para lo cual es necesario realizar un recorrido por distintas nociones relacionadas o enfocadas a los presupuestos necesarios paralograrlo y estrategias de ventas y distribución de un producto, con el fin de implementarlo y ponerlo en práctica en planes de mercadeo futuros para nuestras actividades económicas.

El análisis y estudio de una competencia en un mercado es un factor de suma importancia ya que este influye en la toma de decisiones, con el fin de mejorar el servicio o producto. En el mercado colombiano encontramosdiversos productos enfocados a suplir necesidades secundarias pero muy pocos productos como ACTIVIA, el cual brinda la oportunidad de aportar sanamente al mejoramiento de la salud.

Lo que se busca con la investigación que a continuación se presenta, es entender de forma clara y analítica, la importancia de un plan de mercadeo, en que consiste y como se compone para así de esta forma relacionarlode manera paralela con los presupuestos que para este se deben tener proyectados, y así la forma en que se implementa en productos básicos de consumo.

2. JUSTIFICACION

Las grandes empresas en la actualidad se hacen más competitivas dentro de su ramo y cada vez adoptan más estrategias a fin de garantizar el éxito.
 
Estas organizaciones están adoptando herramientas de optimización,basadas en las nuevos enfoques gerenciales apoyándose en la plantación y estrategias de mercadeo , a fin de alcanzar el éxito a corto, mediano y largo plazo con el propósito de establecerse metas que permitan el alcance de los Planes Estratégicos del Negocio, enfocados al cumplimiento de la Visión, Misión y Valores etc., elementos  que comprometen tanto a empleados como supervisores comprometiéndolospara alcanzar los objetivos de la misma, en beneficio de la Corporación y a su Plan Estratégico de Negocio, esto con el fin de que esta empresa DANONE pueda continuar siendo una de las compañías pioneras en su ramo de los Lácteos. Por lo tanto, genera beneficios expresados en la optimización de los procesos, a fin de mejorar la calidad, el control de la gestión,  la satisfacción y la  respuesta...