PRODUCTO TURISTICO

INTRODUCCIÓN
Los canales de distribución representan en la actualidad, un componente de suma importancia para un mejor logro de los objetivos de marketing.
    Para la exposición de nuestro títulode investigación, realizamos el desglose de los capítulos siguientes:
I. Aspectos Históricos y Generales del Comercio de Producto de Consumo Masivo en Santo Domingo hasta la Actualidad.
II. Enfoquesy Estrategias en la Gestión de los Canales de Distribución.
III. Estudio de Mercado sobre la Incidencia de las Grandes Tiendas y Supermercados ante el Comercio Minorista.

Cualquier canal dedistribución está constituido por un conjunto de personas o instituciones que tienen como finalidad la conducción del producto a través de la ruta que hemos mencionado; a esas personas o instituciones seles conoce por el nombre de intermediarios.
Esas instituciones pueden ser organizaciones independientes al productor o delegaciones comerciales propiedad -de los propios fabricantes que actúan comosucursales encargadas de la distribución y venta de sus productos.

La longitud de un canal de distribución está en relación con el número de intermediarios que lo integran, así puede hablarse decanales cortos, canales largos, o incluso canales directos. Un canal largo es el que está formado por un número elevado de intermediarios y en él intervienen como mínimo el fabricante, un mayorista, unminorista y -el consumidor; un canal corto es aquel que tiene pocos intermediarios, generalmente se suprime el mayorista y se constituye por el fabricante, detallista y consumidor y, por último, uncanal directo es el que carece de intermediarios, lo que supone la relación directa entre el productor y el consumidor.

Para obtener una ventaja competitiva en nuestro producto turístico es necesariopartir de un concepto del mismo centrado en las necesidades que satisface y no en las características específicas del producto o servicio ofertado. La obtención de una ventaja competitiva en el...