Producto Y Marca

TIPOS DE PRODUCTO
Productos de Consumo: Se dividen en cuatro tipos de productos, según su uso a nivel personal o en los hogares. Que a su vez se dividen en :
1. Productos o Bienes de Conveniencia: Un producto de conveniencia es un artículo relativamente barato cuya compra exige poco esfuerzo.
2. Productos de Comparación o Bienes de Compra Comparada: Se considera bien de compra comparada unproducto tangible del cual el consumidor quiere comparar calidad, precio y tal vez estilo en varias tiendas antes de hacer una compra.
3. Productos o Bienes de Especialidad: Son aquellos productos que tienen características únicas o identificaciones de marca para las cuales un grupo significativo de compradores está dispuesto a realizar un esfuerzo especial de compra.
4. Productos o Bienes noBuscados: Son aquellos cuya existencia no es conocida por el consumidor.
Productos de negocios equipo mayor o instalaciones: La característica que diferencia a las instalaciones de otras categorías de bienes de negocios es que afecta directamente a la escala de operaciones en la producción de bienes y servicios de una organización Equipo Accesorio o Accesorios de Equipamiento: Estos tipos deequipos no forman parte de los productos terminados. Materias Primas:
1. Bienes que se encuentran en su estado natural, como minerales.
2. 2) Productos agrícolas, como el algodón, las frutas, el ganado.
3. Componentes: Son artículos ya terminados
4. Materiales Procesados: Se usan directamente en la fabricación de otros productos.
5. Suministros de Operación: Los bienes de negocios que secaracterizan por un bajo valor monetario por unidad y una corta duración.
6. Servicios de los Negocios o Servicios a la Empresa: Incluyen mantenimiento y servicio de reparaciones.
Productos según su durabilidad y tangibilidad: Se dividen en tres tipos de productos.
1. Bienes de consumo no duraderos: Son aquellos que, siendo tangibles, suelen consumirse rápidamente.
2. Bienes de consumo duraderos:Son tangibles y generalmente pueden usarse muchas veces
3. Servicios: Son intangibles, inseparables, variables y perecederos.

ESTRAREGIAS DEL PRODUCTO
• Estrategias comparativas. Tratan de mostrar las ventajas de la marca frente a la competencia.


• Estrategias financieras. Se basan en una política de presencia en la mente de los destinatarios superior a la de la competencia, acaparando elespacio publicitario. Recurren a una publicidad muy convencional. Sus objetivos se expresan mediante porcentajes de notoriedad, cobertura de audiencia...

• Estrategias de posicionamiento. El objetivo es dar a la marca un lugar en la mente del consumidor, frente a las posiciones de la competencia, a través de asociarle una serie de valores o significaciones positivas afines a los destinatarios;o si es posible, apoyándonos en una razón del producto o de la empresa, que tenga valor e importancia para los consumidores.

• Estrategias promocionales. Son muy agresivas. Los objetivos promocionales pueden ser: mantener e incrementar el consumo del producto; contrarrestar alguna acción de la competencia; e incitar a la prueba de un producto.

• Estrategias de empuje (push strategy) paramotivar los puntos de venta, los distribuidores y la fuerza de ventas de la empresa, a empujar más efectivamente los productos o líneas de productos hacia el consumidor (aumentando márgenes, bonos, mejor servicio, publicidad cooperativa, subsidio para promociones...). Se trata de forzar la venta.

• Estrategias de tracción, Estrategias de tracción (pull strategy) para estimular al consumidor finala que tire de los productos, a través de una mejor aceptación de la marca, el concepto y el producto. Incitarle a la compra.

• Estrategias de imitación. Consisten en imitar lo que hace el líder o la mayoría de competidores. Son peligrosas y contraproducentes, suelen fortalecer al líder.


MARCA
CARACTERISTICAS
Simple: limpia, fácil de escribir. Algo complicado o profundo no es apropiado...