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INTRODUCCION AL MARKETING Y PRODUCTO







INTEGRANTES
Paula Fernández
Claudia Jerez
Javiera Riquelme
Claudia Soto
Nicole Vera


INDICE


Introducción ………………………………………………………………………….. 3
El Producto ………………………………………………………………………….. 4
Misión ………………………………………………………………………….. 4
Visión ………………………………………………………………………….. 4
Análisis FODA…………………………………………………………………………. 5
Objetivos ………………………………………………………………………….. 6
Mercado Meta ………………………………………………………………………….. 6
Formulación de Estrategias …………………..…………………………………….. 6
Plan de Acción ……………………………………………….……………………….. 6
Implantación y Ejecución de Estrategias …………………………………………… 7
Seguimiento y Control ………………………………………………………………… 7
Segmentación ………………………………………………………………………….. 7
Ciclo de Vida del Producto ………………………………………………………….. 9
Estrategia de Diferenciación yPosicionamiento …………………………………. 10
Conclusión ……………………………………………………………………………. 10









INTRODUCCION

La palabra cacao procede del término azteca “cacahuatl“. El cacao es un árbol que para los aztecas era el más bello, era muy preciado por sus múltiples virtudes como: calmar el hambre y la sed, proporcionar la sabiduría universal y curar las enfermedades.
Llegó a la cultura maya hacemás de 2500 años, para ellos representaba vigor físico y longevidad, lo usaban como relajante, estimulante y reconstituyente. Fueron los mayas los que crearon un brebaje amargo llamado “chocolha“, hecho de semillas de cacao que solo era para el consumo de nobles y reyes. Posteriormente con la llegada de los españoles se trasladó a Europa y así finalmente al mundo entero.
A comienzos del siglo XIX,junto con el desarrollo de las plantaciones de cacao en todo el mundo, la industria del chocolate se organizó y perfeccionó en varios países. En la actualidad en Chile la marcas más renombradas entre los chocolates finos son: Enrilo, Varsovienne, Bozzo, Damien Mercier, entre otras.
De esta manera es que queremos incursionar en el mercado con una nueva marca de chocolates finos, selectos y dealta calidad con categoría premium a precios superiores con canales de distribución más limitados, exclusivos y especializados.
Mostraremos un estudio de mercado a través de una encuesta que nos permitirá determinar si el mercado valora un producto de esta calidad, también conocer a qué segmento nos vamos a orientar y con ello confeccionar un plan estratégico que nos permitirá lograr unaparticipación en el mercado.










NUESTRO PRODUCTO “SELECTO”

Un chocolate de alta calidad se funde con relativa rapidez en el paladar. Nuestra propuesta consiste en ofrecer un chocolate fino, de alto contenido de cacao (superior al 75%). Un producto bajo en azúcares y grasas, exento de aditivos como saborizantes, colorantes y conservantes, elaborado en base sólo a productos naturales sinsucedáneos. Ofreciendo una gama de sabores novedosos que entreguen una nota de distinción particular: pimienta, albahaca, romero, canela, clavo de olor, entre otros.
Esta particularidad y la excelencia del producto nos permitirán posicionarnos como uno de los próximos líderes del mercado.


PLANIFICACION ESTRATEGICA



NUESTRA VISIÓN

Buscamos posicionarnos y consolidarnos en el rubrode los chocolates como una de las empresas líder en calidad e innovación.


NUESTRA MISIÓN

Nuestra misión es poner en el mercado un producto fino, de exclusividad dirigido a aquellos consumidores que buscan calidad e innovación en sabores.







ANALISIS DE LA SITUACIÓN


Para entrar en el mercado se hizo un análisis FODA con el objetivo de contar con una visión actualizada de lasituación de nuestro producto, y en base a ello tomar decisiones conforme a los objetivos formulados.
Además confeccionamos y ejecutamos una encuesta para conocer la opinión de nuestros futuros clientes respecto a lo que ellos valoran del producto y cuáles son sus preferencias, los resultados de esta encuesta los mostraremos a lo largo del...