Producto

PRODUCTO
Es un conjunto de atributos tangibles e intangibles que abarcan, empaque, color, precio, calidad y marca, además del servicio y la reputación del vendedor; puede ser un bien, un servicio, un lugar, una persona, una idea.

Clasificación del producto

1. consumo: consumo personal de los hogares
2. Productos de negocio: es la reventa, su uso en la elaboración de otros productos o laprovisión de servicios en una organización.

Clasificación bienes de consumo

• Bienes de conveniencia: son productos tangibles que al consumidor le resulta cómodo adquirir sin procurarse información adicional y que luego compra con el mínimo esfuerzo.
• Bienes de compra comparada: son productos tangibles del cual el consumidor quiere comparar calidad, precio y tal vez estilo en variastiendas antes de hacer una compra. Ej. Muebles, moda, aparatos electrodomésticos.
• Bienes de especialidad: son productos tangibles que el consumidor tiene una fuerte referencia de marca y está dispuesta a dedicar tiempo y esfuerzo considerable para localizarla.
• Bienes no buscados: es un producto nuevo del cual el consumidor no tiene conocimientos todavía.

Clasificación de los bienes de servicio• Materias primas: se convierten en parte de otro producto tangible antes de ser procesados en cualquier otra forma. Comprenden:

- bienes que se encuentran en su estado natural, minerales, suelos y productos de bosques y mar.
- Productos agrícolas: algodón, frutas, ganado, productos animales, huevos, leche cruda.

• Materiales y partes de fabricación: son todos aquellos materiales que pasanpor una fase de procesación. Ej: hierro en lingotes, hilo, harina entre otros.

• Instalaciones: productos manufacturados que comprenden el equipo principal, de alto costo y larga vida de una organización. Ej: edificio de una fábrica, motores diesel.

• Equipo accesorio: productos tangibles de valor considerable que se utilizan en las operaciones de una compañía. Ej: pequeñas herramientaseléctricas, vehículos montacargas.

• Suministro de operaciones: bienes de negocio que se caracterizan por un bajo valor monetario por unidad y una corta duración y que contribuyen a las operaciones de una organización. Ej: aceites lubricantes, lápices, papelería.


Importancia de la innovación de producto

Un negocio existe para satisfacer a los clientes y a la vez obtener ganancias, en lofundamental cumple con este doble propósito por medio de sus productos. La planeación y desarrollo de nuevos productos es vital para el éxito de una organización; a través de los rápidos cambios tecnológicos que hacen obsoletos los productos existentes y la practica de muchos competidores de copiar un producto de éxito, lo cual puede neutralizar la ventaja de un producto innovador.

Necesidad delcrecimiento

Lo primero que tiene que hacer una empresa es innovar para obtener un mayor volumen de ventas y ganancias netas ya que la entrada de un nuevo producto en el momento debido puede ayudar a sostener su rentabilidad.

Tasas de fracasos elevados

El fracaso o problema más común es que los nuevos productos del mercado no son diferentes de los productos que ya existían y un nuevoproducto puede fallar sino cumple lo que promete.

Categorías de nuevos productos

- Los que son realmente innovadores o únicos
- Los reemplazos que son significativamente diferente de productos existentes en términos de forma, función o beneficios aportados.
- Los imitadores que son nuevos para una compañía pero no para el mercado.

Estrategia de nuevos productos
Es una declaración queidentifica la función que se espera de un nuevo producto en el logro de los objetivos corporativos y de marketing.

Etapas en el proceso de desarrollo

1. Generación de ideas de un nuevo producto: se tiene que crear un sistema para estimular las nuevas ideas dentro de una organización y revisarlas con rapidez.

2. Filtración de ideas: las ideas de nuevos productos se evalúan para determinar...