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Tab Energy
Bebida Energética

“Agencia Capuccino”

Paula Huerta
Valeria Ibaceta
Catherine Meneses
Gabriela Riveros
Carolina Parra
Norman Varas

Tab Energy
Presentación
Las bebidas energéticas se han transformado en un producto muy consumido por la sociedad mundial, ya sea para recuperar energías o en diferentes situaciones después de alguna larga jornada de trabajo, estudio osimplemente diversión.
Tab Energy la nueva bebida energética fue lanzada hace un tiempo por Coca-Cola Company, se caracteriza por su color rosa pálido (liquido) y por su envase de color fucsia, dos colores suficientemente femeninos como para atraer a las mujeres.
Cuando Coca- Cola Company lanzó por primera vez este producto solamente como TAB, fue catalogada como la hermana pobre de la Coca-Colala cual no tuvo gran éxito. Ahora vuelven a lanzarla, esta vez como una bebida energética, la primera bebida energética directamente pensada para chicas y baja en calorías.

Tipo de Campaña

Nuestra campaña es de LANZAMIENTO ya que nuestro producto es nuevo en el mercado de las Bebidas Energéticas en Chile, destacándola fuertemente en las regiones más importantes de nuestro país; Santiago,Valparaíso y Concepción.

Objetivos de la Marca

En nuestra campaña para Tab Energy existen dos tipos de objetivos, los cuales son:

El Actual: Poder posicionar a Tab Energy en el mercado enfocándonos en un nicho que no ha sido explotado, siendo este el de mujeres.

El Deseado: Queremos llegar a ser la marca número uno en la mente de las mujeres.

Estudio de Mercado

Universo: 85personas

Para saber más sobre el producto y así poder determinar cual era nuestro público objetivo y en que momentos o situaciones tomaban bebidas energéticas realizamos una encuesta en la ciudad de Viña del Mar, directamente enfocada a mujeres de un rango de edad establecido, encuestamos la misma cantidad de mujeres por cada rango, cabe destacar que nuestras primeras cuatro preguntas eran de unorden general, en la pregunta número cinco se preguntaba si tomaba o no bebidas energéticas, si su respuesta era sí continuábamos con nuestra encuesta, en caso contrario la encuesta se terminaba, los rangos son los siguientes:

Menores de 17 años
18 a 24 años
25 a 30 años
31 a 35 años
36 y más.


Resultados:

1- ¿Edad?

* 25% 18–24 años
* 25% 25–30 años
* 25%31–35 años
* 25% 36 o más

2- ¿Estado Civil?

* 90% Soltera
* 6% Casada
* 4% Separada

3- ¿Vive con?

* 67% Familia
* 16% Sola
* 8% Pareja
* 9% Amigas

4- ¿Consume bebidas energéticas?

_ 67% Si consume (56 personas)

Detalle del rango de edades las cuales SI consumen bebidas energéticas:18-24 años 69,6 % (39 personas)
25-30 años 21,4% (12 personas)
31-35 años 3,5 % (2 personas)
36 y mas 5,3% (3 personas)

_ 33% No consume (29 personas)

5- ¿Qué beneficio o motivo buscas al consumir esta bebida?
_ 42% Energía
_ 29% Sabor
_ 22% Cansancio
_ 3% Estudiar_ 4% Light

6- ¿Dónde la consume?

_ 10% Casa
_ 14% Durante el día
_ 57% Noches
_ 14% Estudiando
_ 5% Ejercicios

7- ¿En un carrete prefieres, bebida normal, jugo o bebida energética?

* 52% Bebida energética
* 28% Bebida
* 20% Jugo

8- ¿Cuándo laconsumes, se cumple el objetivo por el cual la compraste?

* 43% más o menos
* 23% no
* 34% si

9- ¿Nombre de marcas de bebidas energéticas que conozcas?

_ 43% Red Bull
_ 15% Dark dog
_ 12% Battery
_ 9% Play
_ 2% Adrenalin
_ 19% Otras

Dos de las personas encuestadas NO dijeron Red bull entre sus opciones....
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