Profesional
Páginas: 2 (396 palabras)
Publicado: 2 de octubre de 2012
PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN
Este documento se elabora después del brief y básicamente son acciones que deben ser alcanzables y medibles, por eso cuando se plantean, deben iniciar redactadas converbos en infinitivo. Por ejemplo: Desarrollar una estrategia de comunicación capaz de posicionar el producto en la mente del consumidor como la mejor alternativa existente en el mercado, dentro de estavariable se deben expresar los siguientes aspectos:
1 ¿Qué vamos a decir?
Este punto buscar darle a conocer al consumidor la existencia o trayectoria del nuevo producto, básicamente es la razón de serde la campaña. Muestra también los valores agregados y las diferencias funcionales respecto a la competencia.
2. ¿Cómo lo vamos a decir?
A través de qué medios de comunicación (ATL o BTL)direccionaremos la comunicación de la campaña. Teniendo en cuenta el tiempo de duración de la misma, generalmente se da por meses.
3. ¿Cuándo lo vamos a decir?
El tiempo de vigencia de la campaña al aire,su fecha de inicio y finalización.
4. ¿Por qué lo vamos a decir?
Justificación de toda la propuesta de comunicación, su razón de ser y por qué se va a ejecutar. La razón de comunicación de la marca.5. Clase de campaña:
Existen tres tipos fundamentalmente, Producto: Cerveza Club Colombia, Institucional: Bavaria, Cívica: No conduzca embriagado.
6. Tipo de campaña:
Los más comunes son:Expectativa, aquí no se hace mención de marca, de producto o servicio, por ejemplo: Ya viene, espérelo, pronto. Lanzamiento, cuando hasta ahora accedemos al mercado, el producto, servicio o marca sontotalmente nuevos. Sostenimiento, el producto, servicio o marca ya existe y están dentro del mercado, a través de la campaña se quiere recordar al público las ventajas competitivas que ofrecemos.Relanzamiento, cuando ya estuvimos dentro del mercado pero debido a algún problema la marca ha presentado un declive en su ciclo de vida y se busca dar un nuevo concepto que genere un cambio de actitud en...
Este documento se elabora después del brief y básicamente son acciones que deben ser alcanzables y medibles, por eso cuando se plantean, deben iniciar redactadas converbos en infinitivo. Por ejemplo: Desarrollar una estrategia de comunicación capaz de posicionar el producto en la mente del consumidor como la mejor alternativa existente en el mercado, dentro de estavariable se deben expresar los siguientes aspectos:
1 ¿Qué vamos a decir?
Este punto buscar darle a conocer al consumidor la existencia o trayectoria del nuevo producto, básicamente es la razón de serde la campaña. Muestra también los valores agregados y las diferencias funcionales respecto a la competencia.
2. ¿Cómo lo vamos a decir?
A través de qué medios de comunicación (ATL o BTL)direccionaremos la comunicación de la campaña. Teniendo en cuenta el tiempo de duración de la misma, generalmente se da por meses.
3. ¿Cuándo lo vamos a decir?
El tiempo de vigencia de la campaña al aire,su fecha de inicio y finalización.
4. ¿Por qué lo vamos a decir?
Justificación de toda la propuesta de comunicación, su razón de ser y por qué se va a ejecutar. La razón de comunicación de la marca.5. Clase de campaña:
Existen tres tipos fundamentalmente, Producto: Cerveza Club Colombia, Institucional: Bavaria, Cívica: No conduzca embriagado.
6. Tipo de campaña:
Los más comunes son:Expectativa, aquí no se hace mención de marca, de producto o servicio, por ejemplo: Ya viene, espérelo, pronto. Lanzamiento, cuando hasta ahora accedemos al mercado, el producto, servicio o marca sontotalmente nuevos. Sostenimiento, el producto, servicio o marca ya existe y están dentro del mercado, a través de la campaña se quiere recordar al público las ventajas competitivas que ofrecemos.Relanzamiento, cuando ya estuvimos dentro del mercado pero debido a algún problema la marca ha presentado un declive en su ciclo de vida y se busca dar un nuevo concepto que genere un cambio de actitud en...
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