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ENSAYO
NEUROIMAGENES EN LA INVESTIGACION DE MERCADOS
Los avances en Neuroimagen aportan información muy valiosa sobre los secretos del cerebro multisensorial, qué debe ser aprovechada desde la perspectiva de marketing para estimular los sentidos del consumidor.
Uno de los aspectos que más tienen en cuenta las empresas, a la hora de proyectar y/o planear sus actividades es buscar que estassean desarrolladas por el personal más idóneo; es decir, personal especializado. Esto solo es posible si dentro de la empresa se reconoce la demanda como uno de los pilares de las organizaciones, esto se puede considerar como un sistema de empresa encaminado a investigar, estudiar, conocer, evaluar y medir cada una de las variables que conforman la demanda del mercado.
Por esto la empresa, antes decomenzar a producir y/o comercializar cualquier producto, desarrollar nuevo productos o mejorar productos ya existentes, primero debe conocer bien a sus clientes y/o consumidores y a sus mercados, con el fin de poder satisfacer mejor sus necesidades.
La neurociencia aporta información muy valiosa sobre los secretos del cerebromultisensorial, hecho que confiere un mundo de posibilidades quedeben ser aprovechadas de la perspectiva de marketing para estimular los sentidos del consumidor. Proporciona información tremendamente relevante, que a nivel estratégico puede permitir alcanzar resultados sorprendentes. El poder de atracción hacia los consumidores depende directamente de la capacidad de la marca para activar los puntos de contacto en el cerebro.
La empresa atraviesa unos ciclos devida, donde se encuentra la muerte precoz son los periodos que no pasan del periodo de introducción, empresas que desafortunadamente no pasan de esta etapa, moda o bluff, cuando se ha llegado a la fase final del crecimiento no tuvo una fuerte madurez y llego a la declinación. Grupo residual productos que tienen buena compañía de lanzamiento pero no satisfacen de la misma manera a todas laspersonas, fecha definida, se trata de aquellos productos que deben consumirse en una fecha determinada, el relanzamiento cuando la empresa se encuentra en una etapa madura debe hacer un relanzamiento o reposicionamiento de sus productos y el producto estacional en esta ciclo de vida del producto sufre por la cuatro etapas estacionales, es decir, en momentos puede tener estacionalidad baja, pero por elhecho de que bajen las ventas por la estacionalidad no quiere decir que el producto valla a declinar del mercado.
Lo importante en los ciclos de vida es que en cualquiera de las fases se debe tener en cuenta la evolución y aumento de La participación de la marca, es importante que alrededor se le agregue algo de estímulos debido a que el hombre es sensible a estos estímulos por medio de lossentidos. La fidelidad, es decir, la tendencia del consumidor a comprar con regularidad una misma marca. La repetición, depende más por calidad que por cualquier promesa de precio. De acuerdo con esto, se puede apreciar lo importante que es para la empresa construir marca antes que promocionar marca.
La empresa debe cumplir constantemente con planes estratégicos enfocados a posicionar marca por mediode la diferenciación, como estrategia para lograr recordación; lo importante es conseguir que el cliente perciba la marca diferente. La estrategia de personalidad, la recordación y la fidelización de la marca como respuesta de satisfacción, es el primer motivo de compra de los consumidores. La estrategia de manipulación, se utiliza este término para referirse al hecho que se da en las sociedadesindustriales en las que necesidades primarias están satisfechas en la mayor parte de la población y una intensa publicidad propone nuevos productos de consumo que incitan a un gasto continuo, buscando así las empresas retener clientes-consumidores utilizando medio promocionales que apelen sentimientos de ternura, admiración, provocando así una compra no planeada ni presupuestada.
La neuroimagen...