Programa 212 Estructuras Publicitarias_2015

Propuesta Pedagógica

212

FACULTAD DE INFORMÁTICA,
CIENCIAS DE LA
COMUNICACIÓN Y TÉCNICAS
ESPECIALES
Diseño Gráfico
Plan 2009
Estructuras Publicitarias
2015

1. UBICACIÓN DE LA ASIGNATURA
CARRERA: Diseño Gráfico, Licenciatura en Diseño Gráfico

PLAN: 2009

Publicitario, Licenciatura en Diseño Gráfico Multimedial

ASIGNATURA: Estructuras Publicitarias
CÓDIGO: 212
CICLO LECTIVO: 2015
DURACIÓN:cuatrimestral
MODALIDAD: Presencial
RÉGIMEN DE PROMOCIÓN: Por Exámenes Parciales
UBICACIÓN DE LA ASIGNATURA EN EL PLAN DE ESTUDIOS: Corresponde al Segundo año de
la Carrera.

Teóricas

Prácticas

Total Semanal

Total Cuatrimestre

2

1

3

48

Precedentes

Código/s: ---

Materia/s: -----

Posteriores

Código/s: 319 Materia/s: Promoción de ventas

CARGA HORARIA

CORRELATIVIDADES

2. CUERPO DOCENTE –AUTORIDADES
LOURO, Anahi

Cargo: Asociada
Firma
a cargo

COORDINADOR DEL ÁREA: Lic. FREDDI, Marcelo

Firma

DIRECCIÓN DE ESTUDIOS: Ing. BENITO, Patricia

Firma

PROFESOR A CARGO DE LA ASIGNATURA: Lic.

INTEGRANTES DE LA CÁTEDRA
Apellido y Nombre
1.
2.
3.

Prof.
0 MARTINEZ, Alicia Rita
Prof. MALMLOF, Carolina

Cargo

Adscripta Interina
Adscripta Interina

3. ASPECTOS ESPECÍFICOS
ENCUADRE GENERAL /FUNDAMENTACIÓN:
Esta asignatura responde a la primera práctica publicitaria profesional que realizarán los alumnos
de la carrera de diseño gráfico. En ella aprenderán todos los aspectos que caracterizan a la tarea
publicitaria, concentrada en las tres estructuras EMPRESA ANUNCIANTE, AGENCIA DE
PUBLICIDAD y MEDIOS DE COMUNICACIÓN. El alumno como futuro Diseñador gráfico de
anuncios publicitariosdebe saber aplicar y articular los conceptos adquiridos desde el diseño con
las estrategias publicitarias planteadas por las estructuras antes mencionadas para lograr
verdadera coherencia comunicativa.

CONTENIDOS PREVIOS
Será necesario que los alumnos posean conocimientos previos sobre las teorías de
comunicación, los componentes del proceso de comunicación general, nociones básicas del
diseñográfico para la distribución de elementos en un plano y de composición fotográfica.
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CONTENIDOS MINIMOS
Técnicas de comunicación: Publicidad, promoción, merchandising, RR.PP. Difusión Periodística,
Propaganda y Marketing directo. Estrategias. Posicionamiento. La Marca. La empresa
anunciante. El brief y el link. Departamento de publicidad. Determinación del presupuestopublicitario. Agencia de publicidad. Antecedentes históricos. Campaña publicitaria. Creatividad
y producción publicitaria. Presentación de campaña. Pre y pos testeos. Medios de
comunicación: características, posibilidades y limitaciones. Unidades de compra. Costo por
contacto. Tarifario. Planificación de medios. Pautaje, objetivo de medios. Investigaciones y
mediciones.

OBJETIVOS
-Que el alumnoconozca las distintas estructuras intervinientes en el proceso publicitario
(empresa anunciante, agencia de publicidad, medios de comunicación)
-Que el alumno se inserte de una manera vivencial a través de trabajos prácticos, en la
modalidad de trabajo de cada organización, utilizando las herramientas y el lenguaje técnico
apropiado.

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Propuesta Pedagógica

PROGRAMA ANALITICO – ContenidosTeóricos
UNIDAD 1: COMUNICACIONES INTEGRADAS
Objetivos Específicos:
• Que el alumno conozca y comprenda los basamentos teóricos y estratégicos sobre los
cuales se asienta la actividad publicitaria al servicio del Marketing.
Contenidos:
Técnicas de comunicación: Publicidad, promoción, merchandising, RR.PP. Difusión Periodística,
Propaganda y Marketing directo. Estrategia de Comunicación.Posicionamiento.
Comunicaciones de marketing integradas. La Marca. Nociones generales. Espiral de desarrollo
Publicitario.
UNIDAD 2: LA EMPRESA ANUNCIANTE
Objetivos Específicos:
• Que el alumno conozca el funcionamiento de la publicidad desde el lado del anunciante.
Que esté preparado para tomar las decisiones estratégicas básicas que allí se requieren
(selección de la agencia, determinación del presupuesto...