programa de mercadotegnia

UNIVERSIDAD ABIERTA PARA ADULTOS
UAPA
VICERRECTORÍA ACADÉMICA
ESCUELA DE NEGOCIOS
PROGRAMA DE LA ASIGNATURA
MERCADOTECNIA I
CARRERAS QUE TRABAJAN ESTA ASIGNATURA

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Mercadeo
Contabilidad Empresarial
Administración de Empresas
Administración de Empresas Turística
DATOS REFERENCIALES

AREA DE
FORMACION

CUATRIMESTRE

CLAVE

PRE-REQ

CREDITOS

CARGA
HORARIAHORAS
TEORICAS

HORAS
PRACTICAS

HORAS
INTERACCION
TUTORIAL
(HAT)

HORAS DE
ESTUDIO
INDEPENDIENTE
(HEI)

GENERAL

3º y 5º

MER-133

BR.

4

5

3

2

24

96

1

PRESENTACIÓN DE LA ASIGNATURA
Esta asignatura constituye la introducción a los conceptos generales de la mercadotecnia. Presenta el alcance e importancia de la
mercadotecnia en el contextoempresarial. Promueve el reconocimiento y valoración de las estrategias mercadadológicas como
herramientas generadoras de clientes leales a la empresa.
Hace hincapié en la fundamentación teórica de la mercadotecnia y su aplicación en los mercados de consumo y negocios, la
segmentación de mercados, los sistemas de información mercadológicos, así como, la presentación de un balance comercial
equilibradopara lograr la satisfacción de los clientes y el crecimiento de las utilidades en las organizaciones de hoy.

SABERES PREVIOS
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Comprensión del proceso administrativo.
Manejo de las variables económicas.
Apertura hacia la toma de decisiones administrativas.
Manejo de aplicaciones informáticas y entorno virtuales.
Capacidad reflexiva y analítica.

INTENCION EDUCATIVA
 Aportaestrategias modernas en la gestión de la mezcla de mercadotecnia: Producto, Precio y Plaza y Promoción,
proyectando las organizaciones hacia la eficiencia y eficacia en sus operaciones, logrando al máximo la satisfacción
de los clientes.

2

COMPETENCIAS DEL PERFIL PROFESIONAL
Competencias generales:
 Promueve acciones para motivar y conducir a metas comunes en proyectos relacionadoscon su labor profesional.

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

Exhibe compromiso ético en todas las acciones de su quehacer profesional.
Aplica acciones para organizar y planificar el tiempo en las actividades propias de su quehacer profesional planificar el
tiempo.
Propicia el trabajo cooperativo y colaborativo como vía de aprovechamiento de las potencialidades colectivas.

Competencias específicas:

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Analiza los fundamentos teóricos de la mercadotecnia, acorde con los planteamientos de diversos autores.
Aplica estrategias modernas en la gestión de la mezcla de mercadotecnia, proyectando las organizaciones hacia la
eficiencia y eficacia en sus operaciones.
Aplica estrategias para la captación y retención de clientes a través de la prestación de servicios.

RDAESTA ASIGNATURA
COMPETENCIASCONCRETAS DE LA ASIGNATURA
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Describe la concepción, naturaleza y utilidad de la mercadotecnia en el contexto empresarial y social.
Analiza la incidencia del ambiente interno y externo de la organización en el quehacer de la mercadotecnia.
Describe las características del mercado de consumo y el proceso de decisión de compra en ese entorno.
Explica la naturaleza y alcance de losmercados de negocios y los factores que inciden en las actividades comerciales
de los mismos.
Aplica estrategias mercadológicas para lograr segmentaciones y posicionamientos en mercados de consumo e
industriales.
Identifica y aprovecha aplicaciones tecnológicas en las actividades de la mercadotecnia.

3

PRIMERA SEMANA - DETALLES DE CONTENIDOS POR UNIDADES Y ACTIVIDADES
TEMAS

TEMA IGeneralidades de la
Mercadotecnia
1.1- Conceptualización
de la mercadotecnia.
1.2-Naturaleza,
importancia y alcance de
la Mercadotecnia.
1.3- Evolución histórica
de la Mercadotecnia
como disciplina

ACTIVIDADES DE
INTERACCION TUTORIAL
(Presencial /Virtual)

1.- Acogida a los y las
participantes, presentación de el/la
facilitador/a, presentación de los
participantes, del programa...