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Content Marketing

Un estudio de OneSpot y 614 Group ha encontrado que a pesar de tener bastante definidos los objetivos de la estrategia de marketing de contenido, la mayoría de profesionalesrelacionados, considera que no se logran. En el caso de los marketeros B2B la principal meta sería la generación de leads, mientras que los profesionales B2C se orientan en primer lugar, hacia el brandengagement, objetivos que no sólo consideran no alcanzados, sino que perciben que los resultados no son los esperados para el esfuerzo invertido.
De hecho, dos tercios de los participantes indicaronque sus organizaciones muestran un rendimiento   por debajo de sus capacidades (56 por ciento) o no están trabajando adecuadamente (10 por ciento) cuando se trata de analizar los resultados de contentmarketing.En el estudio de OneSpot y 614 Group, los participantes también declararon tener dificultad con la medición, pues un 56 por ciento de ellos siente que el rendimiento no es el adecuado o nose está trabajando bien en este aspecto.Sin embargo, en otras áreas, los marketeros se muestran más animados, pues un 70 por ciento considera que se están trabajando bien a la hora de crear contenido yla mayoría comparte el sentimiento cuando se trata de compartir (60 por ciento) y distribuir  (57 por ciento) dicho contenido.A pesar de mostrarse más confiados en la creación de contenido, losmarketeros también lo han mencionado como el segundo reto al que se le debe dedicar más energía (25 por ciento),  por detrás de los resultados de negocio (29 por ciento) y por delante de la medición deresultados que sólo obtuvo un 15 por ciento como el mayor reto a enfrentar.En lo que respecta a los canales de distribución, la gran mayoría utiliza sus propias websites (87 por ciento) y perfiles deredes sociales (80 por ciento), mientras que son menos los que se decantan por la publicidad nativa (24%  por ciento) y las plataformas in-feed (7 por ciento).Los encuestados clasificaron la precisión...