Programas de estudios

Programas de estudios Anexo 2

NOMBRE DE LA ASIGNATURA: ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA

ÁREA: BÁSICA
CLAVE DE LA ASIGNATURA: MK14

OBJETIVO GENERAL DE LA ASIGNATURA: El alumnoconceptualizará las estrategias mercadológicas para su aplicación en el desarrollo de proyectos que le permitan detectar oportunidades y amenazas que deben ser contempladas en la toma de decisionesestratégicas.
TEMAS Y SUBTEMAS:
1. Introducción a la mercadotecnia
1.1. Diagnostico General
1.1.1. Planificación en mercadotecnia
1.1.2. Satisfacción de los clientes
1.1.3. Coordinación entre los planesde mercadotecnia y los planes del negocio: Misión y Objetivos
1.2. Desarrollo de nuevos productos
1.2.1. Definición de productos – mercados
1.2.2. Análisis de productos mercados
1.3. Análisis deoportunidades de los negocios
1.3.1 Objetivos de mercadotecnia y posicionamiento
1.3.2 Integración de las estrategias de mercadotecnia y de la empresa
1.4. Definición del producto o servicio
1.4.1.Objetivos de productos estratégicos y servicios
2. Análisis de oportunidades: Mercados Meta.
2.1. Segmentación de mercados
2.1.1. Por tipo de productos
2.2. Definición de mercados meta2.3. Percepción del consumidor
2.4. Proceso de compra
3. Estrategias
3.1. Estrategia de producto
3.2. Estrategias de determinación de precios
3.3. Estrategias de canales de distribución
3.4.Estrategias de publicidad
3.5. Estrategias de promoción de ventas
3.6. Estrategias de la función de mercadotecnia

ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE
CON DOCENTE 40 HRS INDEPENDIENTES 40 HRS
Revisión yanálisis de conceptos teóricos 15 Reporte de lecturas
10
Elaboración de mini-proyectos de mercadotecnia para distinguir sus características 10 Reportes sobre investigaciones documentales 5
Vistas alos departamentos del área de mercadotecnia en diversas empresas, para distinguir los diferentes proyectos mercadológicos 5 Elaboración de reporte de visita a un lugar sugerido por el docente...