Promart

Marca: Promart
Comercial: Hija perfecta
Agencia: Fahrenheit DDB

Descripción del Proyecto:
Hace 2 años la empresa Promart llegó al Perú con el objetivo de captar un mayorporcentaje en la participación de mercado en el sector retail. En el 2013 lanzan su primera campaña publicitaria masiva y en ella uno de los spots más recordados que fue realizado por laagencia Fahrenheit DDB.

Objetivo:
El objetivo de la pieza publicitaria, fue el de darle un sentido emocional, mas que racional, abordando el tema familiar mas haya que solo lasnecesidades de el hogar, como repuestos o implementos que uno encuentre en una tienda retail de este tipo, y se baso es un obstáculo familiar que con ingenio de un padre se pudoresolver, claro esta comprando lo que necesitaba en Promart.

Target:
a) Demográfico:

1.- Edad: 30 – 60 años
2.- Sexo: Masculino
3.- Clase Social: B – C

b) Psicográfico:
Elpublico objetivo al que se dirige es el de los adultos, padres de familia o dueños de casa que necesitan cubrir las necesidades de sus hogares, es el típico hombre trabajador e ingeniosoque logra resolver los problemas por si mismo, que sabe lo que necesita, que va a la una tienda y compra lo necesario para resolver su necesidad en el hogar.



Mensaje Clave:
“Tufamilia es perfecta, tu hogar también debería serlo”

Estado de la Marca:
Es una marca nueva en el mercado retail peruano, tiene 2 años en el mercado, compite con Maestro ySodimac, en el rubro de construcción y hogar.
Usa a diversos personajes de la farándula local para realizar su publicidad.

Estilo y Tono:
Usa un estilo muy hogareño para identificarlocon su público objetivo y tiene un tono muy emocional para conectar con los problemas que transcurren dentro de un hogar.
https://www.youtube.com/watch?v=ek99sI_KB94