Promoción Wao

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Tabla de contenido

1. Introducción 3
2. Reseña histórica de la empresa 4
3. CIM 6
3.1 PRINCIPALES ELEMENTOS DE LA CIM 8
3.2 ALCANCES DE LACIM 11
3.3 ACTIVIDADES DE BTL Y ATL 11
4. MERCADO OBJETIVO 12
4.1 MEZCLA DE MARKETING 12
4.2 COMPETENCIA 14
5. PRODUCTO 14
6. MARCA 15
6.1 ELEMENTOS DE LA MARCA 16
7. POSICIONAMIENTO 17
8. PROMOCION, PUBLICIDAD Y CAMPANA 18
8.1 PROMOCIÓN 19
8.2 PUBLICIDAD 20
8.3 CAMPAÑA 24
9. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES 26
9.1 CONCLUSIONES 26
9.2 RECOMENDACIONES 26

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1. Introducción

El siguiente trabajo parte del análisis que se realizara al caso de estudio de la joyería WAO. Lo que buscamos es visualizar el panorama de segmentos de mercado, sus estrategias referente al mercado meta y del producto, su posicionamiento, marketing mix y participación en el mercado, en este caso particular partimos de lalínea de rosarios la cual desarrolla la empresa como la línea de mayor participación en ventas, todo esto con el fin de colocar en práctica los conocimientos teóricos adquiridos durante la clase estrategia de promoción

2. Reseña histórica de la empresa

Valerie Domínguez Tarud nació el 12 de enero de 1981 en Barranquilla departamento de Atlántico, hija de Alberto José Domínguez y María LourdesTarud de Domínguez, tiene dos hermanos, Alberto y Daniel. Es de ascendencia libanesa y siria. Desde muy joven Valerie decidió conocer más sobre el patrimonio de la familia y entonces se fue a Florencia a estudiar diseño de joyas. Y antes, diseño de vestuarios en Milán.
Fue coronada como Señorita Colombia 2005 de manos de su prima Adriana Tarud Durán, Señorita Colombia 2004 el 14 de noviembre de2005 en la ciudad de Cartagena de Indias - Departamento de Bolívar. Durante el mes de julio de 2006 viajo a Los Ángeles, Estado de California donde participo en el “Miss Universo”, el día 23 de julio de 2006 se desarrolló el evento donde figuro entre las diez finalistas.
Este fue el punto decisivo para la carrera de Valerie Domínguez y el comienzo para una marca que como su nombre lo indica seriaWAO. Después de la llegada de Valerie desde el “Miss Universo” comienza la historia de una marca con tendencias actuales, fresca y para todo tipo de edades; además de ofrecer un precio cómodo para todos los bolsillos.
Para finales del año 2006, Valerie Domínguez con el apoyo de sus padres y hermanos inaugura su primera joyería en el Tan Recordado Centro Comercial Villa Country, bajo el diseño deFelipe Sanín, un espacio blanco con un amueblamiento en tonos de madera clara, en tonos amarillos y verdes y rosados. Toda una escenografía para poner en ella este concepto contemporáneo de la joyería con espacios amplios que no intimiden a los visitantes, que la gente entre allí sin aprensiones, sin los rituales temerosos que tenemos todos cuando traspasamos el umbral de las joyerías que másparecen templos silenciosos. Varerie es la imagen, el concepto, el estilo y todo ello dentro de la idea de joyería joven para todas las edades y de un amplio abanico en precios, importada o mandada a fabricar en distintas partes. Abrió una línea juvenil; además de marcas reconocidas de relojería como Time Force, Kippling, Rodania; No paso mucho tiempo para notar el posicionamiento que había ganado lamarca no solo a nivel local, sino a nivel nacional, a pesar de solo tener un punto de venta en su ciudad natal Barranquilla. Un tiempo después se inaugura la segunda joyería, el 9 de mayo de 2008 en la ciudad de Barranquilla, en el C.C. Portal del Prado y poco después la tercera joyería, el viernes 5 de septiembre en la ciudad de Valledupar en el C.C. Guatapuri Plaza. Unos meses después se...