Propaganda Vs Publicidad

Universidad Católica Santa Rosa
Facultad de Ciencias Humanas y Sociales
Escuela de Comunicación Social
Psicología de la Comunicación
Sección: D05B






Propaganda Vs Publicidad






Profesor: Participantes:
Rannel Villalobos Sánchez Moisés C.I.: 18.755.136
Gonzalez Alejandro C.I.: 22.908.363
Borges Yarelis C.I.: 21.283.153

Caracas, noviembre de 2013
Índice
Introducción Pág.
1. Comunicación 21.1. Concepto 2
1.2. Relación con la publicidad y la propaganda 2
2. Publicidad 3
2.1. Origen 3
2.2. Concepto 4
2.3. Objetivos 4
2.4. Tipos 5
2.5. Aspectos psicológicos 6
3. Propaganda 10
3.1. Origen 10
3.2. Concepto 11
3.3. Objetivos 11
3.4. Tipos 12
3.5. Aspectos psicológicos 13
4. Publicidad Vs Propaganda 15
Conclusión

Introducción
Publicidad y propaganda son dos formas de comunicaciónpersuasoria que se valen de los mismos medios de información de masa y de técnicas análogas. Por eso su diferencia no es siempre fácilmente perceptible. Sin embargo, en este último medio siglo ha tenido un desarrollo creciente, asumiendo un papel capital en sus respectivos sectores: la publicidad en el mundo económico, la propaganda sobre todo en la vida política y social. Su especificación se ha vueltocada vez más clara. El objeto de la propaganda es de naturaleza político ideológica en orden a obtener (conservar, potenciar) el consenso al ejercicio del poder. El de la publicidad es comercial: suscitar o incrementar la decisión de adquirir un cierto producto o de recurrir a un determinado servicio.
Mientras que la publicidad propende a lograr beneficios puramente comerciales, la propagandatiene como objetivo el propagar ideas, sociales, morales, etc., relacionadas con una comunicación o transmisión ideológica.
Si bien suele hablarse indistintamente de publicidad y propaganda, existen diferencias conceptuales entre estos dos términos. En rigor, la publicidad es una técnica de comunicación persuasiva cuyos objetivos son esencialmente comerciales. Así suele decirse que el objetivo de lapublicidad es "vender" mientras que la propaganda, implica un contenido con matices ideológicos y no exhibe un afán de lucro evidente
1. Comunicación
1.1. Concepto:
"La comunicación se define como un acto social mediante el cual se efectúa un intercambio de información o se imparte esta. (...) La sola transmisión y recepción física de mensajes no constituye por sí misma la comunicación. Un signorecibido tiene un potencial de respuestas implícitas y supone una elección"1.
1.2. Relación con la publicidad y la propaganda:
La comunicación, como actividad, tiene un producto material, de alguna forma tangible que, dependiendo del campo de su ejecución, puede llamarse: anuncios, comerciales, reportajes, noticias, avisos, documentales, páginas de internet, artículos, campañas promocionales ocampañas políticas, entre otras.
En publicidad y propaganda debemos distinguir dos conceptos: la comunicación visual y la comunicación verbal:
La primera puede servirse de medios de comunicación asistemáticos y de reglas inestables de composición de los mensajes, estética, psicológica, tipográfica, no reutilizables de un mensaje a otro; y la segunda utiliza sistemas de comunicación en que los mensajesestán plenamente constituidos por unidades que se encuentran aisladas sin embargo idénticas de mensaje a mensaje, y según reglas de combinación estables. Las lenguas naturales, que mantengan unidades combinables de signos o sonidos, ofrecen al público un claro ejemplo típico de estos sistemas de comunicación presentes en la publicidad y la propaganda2.
2. Publicidad
2.1. Origen:
El vocablo elvocablo “publicidad” surge del termino latino publicus, que significa “publico, oficial”. De él ha derivado no solo la actual expresión castellana para referirse a la actividad comercial y promocional, sino también el término equivalente francés (publicité) y otro término anglosajón (publicity3. La palabra “publicidad” se convierte en palabra castellana en el sigloXVI4.
Además de estos vocablos,...