Propaganda y publicidad

En La Jornada Semanal se publica un texto de Luis Enrique Flores en el que se destacan algunas diferencias y semejanzas entre la propaganda y la publicidad, medios de persuasión cuyas fronterastienden a volverse imperceptibles en nuestros días, sobre todo en la política electoral. La llamada spotización de la política es sólo una de las consecuencias de la sustitución de la propagandaideológico-política por la publicidad, relacionada con la venta y consumo de productos y servicios. Una buena imagen, una gracejada, una frase, un jingle pegajoso, valen más que el programa ideológico de unpartido político o candidato. La mercadotecnia al servicio de la política. Van algunos párrafos del texto mencionado:
…hay autores que sí están consientes de las diferencias y así lo manifiestan en sustextos. Uno de ellos, y tal vez el más pujante, es Eulalio Ferrer (De la Lucha de clases a la lucha de frases, 1995), quien enumera una categorización tanto de semejanzas como de diferencias. Comoejemplo de las primeras dice: “Los mecanismos técnicos de la propaganda y la publicidad coinciden en la forma, en tanto una hace ofertas a un mercado político y otra a un mercado de consumidores, enbusca de una elección o preferencia.” También menciona que “la propaganda y la publicidad tienen en común la clave de la promesa, desde ofertas persuasivas y sugerentes de un beneficio o de unasatisfacción en el marco concreto de cada una”. En cuanto a las segundas, de las dieciocho diferencias, apuntamos estas: “La propaganda está al servicio de las ideologías y de los dioses. La publicidad está alservicio de los productos y de los servicios. Una dice lo que hay que creer y otra lo que hay que consumir.” Así “la propaganda cultiva el mesianismo de los hombres y la publicidad cultiva elfetichismo de las cosas. Esto es: la propaganda exalta el dominio del hombre sobre el hombre y la publicidad es el instrumento del hombre para el dominio de las cosas, aunque muchas veces las cosas...