propaganda

La propaganda y el régimen autoritario
Su uso como arma de guerra comienza en la I Guerra Mundial con el objetivo de incidir ideológicamente en el resultado de la batalla.
En Alemania la propaganda tuvo un rol esencial en lograr que la brutalidad y la violencia parezcan normales para la mente de la sociedad. La propaganda nazi tuvo fuertes características de las cuales algunas perduran hastahoy.
Tanto el movimiento bolchevique como el nazi, se sirvieron de la propaganda para instalar sus ideales, logrando una influencia en las masas difícil de alcanzar a través de otros métodos.
En Argentina, la Junta Militar que gobernó durante el periodo de guerra de Malvinas por ejemplo, utilizó herramientas de propaganda política para incitar a la población a apoyarlos en la decisión de ir a unalucha armada contra Gran Bretaña.
Orígenes
Diversos historiadores coinciden en el surgimiento de la propaganda como hecho organizado y profesionalizado, a partir de la primera guerra mundial.
Se comienza a utilizar la propaganda como un recurso que permitiría sostener la motivación de los soldados para la lucha e incitarlos así al combate. Durante las dos guerras mundiales, la propagandaacompañó siempre a los ejércitos y con frecuencia los precedió.
La propaganda tiende más a impresionar que convencer; sugestionar más que explicar, la publicidad pasa a ser sugestiva. Tiende a convertirse en una ciencia cuyos resultados son controlados y prueba su eficacia.
En la actualidad la propaganda se ha diversificado y tecnificado en un alto grado; y debido al elevado perfeccionamiento de lastécnicas de propaganda, es difícil ya distinguir cuando se trata de información o de propaganda encubierta, pues se intenta no demostrar en forma transparente el objetivo real de la misma.









PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
TEOLOGÍA MORAL
SUMARIO
A) Publicidad.
I. Definición.
II. Nacimiento de la publicidad moderna.
III. Publicidad y sistema económico-social.
IV. La dinámica dela publicidad:
1. Formas de publicidad;
2. Las agencias publicitarias.
V. El "marketing'.
VI. Para una ética de la publicidad:
1. El principio de verdad;
2. Publicidad y progreso social.
B) Propaganda.
VII. Referencias históricas.
VIII. Naturaleza y formas de la propaganda.
IX. Ética de la propaganda:
1. Libertad y bien común;
2. Razón y mensaje.

 
Publicidad ypropaganda son dos formas de comunicación persuasoria que se valen de los mismos medios de información de masa y de técnicas análogas. Por eso su diferencia no es siempre fácilmente perceptible. Sin embargo, en este último medio siglo ha tenido un desarrollo creciente, asumiendo un papel capital en sus respectivos sectores: la publicidad en el mundo económico, la propaganda sobre todo en la vida políticay social. Su especificación se ha vuelto cada vez más clara. El objeto de la propaganda es de naturaleza políticoideológica en orden a obtener (conservar, potenciar) el consenso al ejercicio del poder. El de la publicidad es comercial: suscitar o incrementar la decisión de adquirir un cierto producto o de recurrir a un determinado servicio.
A) PUBLICIDAD
I. Definición
"Por publicidad seentiende cualquier forma de comunicación de masa, de carácter persuasorio y oneroso, proveniente de una fuente identificable y que tiene finalidades de tipo comercial" (E. Brioschi). 0 "Comunicación de masa" o social, en cuanto que llega a un número potencialmente ilimitado de individuos (la masa) a través de medios técnicos idóneos, denominados justamente mass media o bien "medios de comunicación demasa" (! Comunicación social III). 0 "De carácter persuasorio", porque comunica valiéndose en .el mensaje publicitario, sea visivo o auditivo, de un fuerte componente persuasivo. Ya sea mediante una información atenta y creíble, ya suscitando un cierto grado de emotividad, la publicidad tiende a provocar en el receptor una modificación en sentido favorable de la actitud hacia un producto o un...