Propaganda

INFLUENCIA DE LA PROPAGANDA Y
LA PUBLICIDAD EN LA FORMACIÓN
DE LA OPINIÓN PÚBLICA
Propaganda
Por su origen, del latín propagare, se deduce que propaganda quiere decir
propagar, producir, generar. La palabra sufrió muchas modificaciones de
interpretación a lo largo de varios siglos, pero ya en este siglo el término
estuvo limitado para describir las formas de promoción y persuasión.
Hoy elconcepto se halla reducido a denominar todos aquellos
procedimientos dirigidos en ambas direcciones de promover y persuadir;
pero también se le agrega el de producir cambios en las opiniones, ideas o
conductas.
De modo que se puede describir el concepto de propaganda diciendo que es
el uso intencionado, planeado y sistemático de palabras y otros símbolos
con el propósito de promover,persuadir o modificar ideas y conductas.
La utilización de la propaganda: En la vida moderna no hay actividad
que, de algún modo, con mayor o menor planificación, con mayor o menor
número de medios, no recurra a la utilización de la propaganda.
Ya no existe el viejo concepto de que propaganda es sinónimo de algo malo
o perjudicial. Hoy se sabe que, dada la complejidad de la sociedad, la
propagandaes un modo de comunicación, y como tal es requerida por todos
los sectores sociales. La utiliza tanto un grupo (religioso, político, cultural)
como el Estado, como las empresas o las finanzas. Incluso fue usada y
experimentada durante la última guerra mundial como medio bélico, es
decir, para atacar al enemigo o hacer cambiarla opinión sobre él.
Componentes básicos de la propaganda
En todapropaganda se emplea un conjunto de técnicas, pero todas pueden
reducirse a estos factores determinantes:
a - El propósito que guía a la propaganda. Se relaciona con el auditorio al
cual está dirigida.
b - El método empleado. Se refiere a las técnicas que emplea,
generalmente de carácter psicológico, así como a los símbolos utilizados.
c - Los efectos que pretende obtener. Busca logrardeterminados efectos
para hacer cambiar de opinión, de sentimientos, de valores o provocar
determinadas acciones.
Técnicas empleadas en la propaganda

Una de las técnicas más empleadas en la propaganda es la sugestión: Para
ello se recurre a las emociones, a los sentimientos, a las fantasías en las
personas a fin de despertar motivaciones y deseos. Puesto que las
ambiciones, los sentimientos ylas fantasías están estrechamente
relacionados con las motivaciones básicas del hombre, se recurre a ellos con
el propósito de despertar incentivos para actuar, para pensar, para obrar
determinadas maneras.
Otra técnica empleada es la de utilizar el testimonio o prestigio: Se recurre
a ella cuando se usa el nombre de una autoridad o de una persona
relevante a fin de que se pronuncie enfavor de una idea, producto o una
acción. Ello influye sobre el público que, confundido con el prestigio de esa
persona, siente necesidad de obrar como ella, pensar como ella, aceptar
como bueno o útil lo que ella aconseja. Se emplean en estos casos personas
muy destacadas de la comunidad.
En algunos casos las personas son sustituidas por entidades determinadas.
Aparecen así los institutos, lasasociaciones, etc., que patrocinan
determinadas iniciativas.
La propaganda no desdeña dirigirse a los elementos racionales reflexivos de
las personas. Para ello, a fin de que el público pueda seleccionar, se opone
el propósito o el objeto, con el que presenta una competencia. De las
virtudes de uno u otro se pretende que el público deduzca la conveniencia.
Tal es el caso de la propagandapolítica, cuando enfrenta “democracia” y
“comunismo”, “libertad” y “dictadura”.
Sin embargo, la apelación al acto reflexivo no es lo más común en la
propaganda. Por el contrario, intenta lo menos posible recurrir a esas
precisiones. Busca, generalmente, imponer algo, hacer pensar de
determinada manera, convencer de una idea. Por ello la propaganda apela
con más frecuencia a los deseos...