PROPUESTA DE ESTRATÉGIAS PARA APLICAR EN LAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS DEL ITSM


Contenido








Resumen
El presente proyecto contiene las estrategias para mejorar la campaña promocional y publicitaria del Instituto Tecnológico Superior de Misantla, que tiene como fin captar la mayor cantidad posible de alumnos de nuevo ingreso, las cuales son el resultado del análisis que se realizó a la campaña mediante la aplicación de las herramientas FODA y Benchmarkingque estudian situaciones en conflicto y que permiten obtener información acerca de su estado actual para que en base a ello se detecten áreas de oportunidad.
Este reporte fue realizado con la finalidad de aplicar los conocimientos adquiridos durante la formación académica de la carrera Ingeniería Industrial y que sugiere innovadoras estrategias de promoción y publicidad que ayuden a incrementar lacaptación de alumnos de nuevo ingreso.











Introducción
El presente proyecto nació con el objetivo de analizar las anteriores campañas de promoción y publicidad del Instituto Tecnológico Superior de Misantla y conocer las causas del decremento en los indicadores de captación de alumnos de nuevo ingreso: número de matrícula, fichas solicitadas y el número de alumnos de nuevoingreso en los ciclos escolares 2011-2012 y 2012-2013, ésta información constituye la base para llevar a cabo un análisis de la situación actual y proponer estrategias promocionales y publicitarias que ayuden a la optimización de los resultados obtenidos por las campañas promocionales y publicitarias del ITSM.
Este trabajo contiene cinco secciones, la primera de ellas está integrada por elcapítulo uno, el cual presenta de manera general toda la Información relacionada con el Instituto Tecnológico Superior de Misantla, sus antecedentes, los datos históricos de los indicadores de captación de alumnos, las carreras y posgrados que se ofrecen, así como, la misión, visión y las políticas de calidad y ambiental que lo dirigen como Institución.
El capítulo II se enfatiza en laconceptualización de la Publicidad, define sus principios y los requisitos que debe cumplir el mensaje publicitario, así como también los canales que utiliza. Además describe a la campaña publicitaria y las diferentes clases que existen, con el propósito de identificar cuál es la que ha utilizado el ITSM.
La tercera parte de la investigación es el llamado diagnóstico de la situación actual, donde de forma clarase especifica el área del ITSM al cual pertenece el proyecto (área de planeación y vinculación), también se describen las funciones que actualmente se realizan en dicho departamento.



La cuarta sección representa los análisis y actividades desarrolladas por el proyecto, como primer paso se detallan los indicadores históricos de la captación de alumnos, posteriormente se presenta un graficoque muestra la procedencia estudiantil de los alumnos de nuevo ingreso para identificar las zonas de mayor influenza del Instituto Tecnológico Superior de Misantla, a partir de lo anterior se desarrolla la primera herramienta para la interpretación de datos; el análisis FODA, éste es un estudio que se realiza para identificar las Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y las Amenazas que se hanpresentado en las campañas promocionales y publicitarias, esto con el fin de proponer estrategias que ayuden a brindar mejores resultados. La segunda herramienta utilizada fue el Benchmarking, ésta se usó para analizar y comparar la campaña promocional y publicitaria que ha realizado el Tecnológico de Misantla con las que llevan a cabo los Institutos Tecnológicos Superiores de Coatzacoalcos, Xalapa yel de Poza Rica. Este análisis fue realizado con el fin de proponer cambios estratégicos en la campaña promocional y publicitaria para incrementar los resultados obtenidos.
En la última sección, se detallan las conclusiones y recomendaciones a las que se llegó con la realización del reporte, así como las referencias bibliográficas consultadas.
El documento se desarrolló en base a las...