Protección de los signos distintivos de la empresa


1. PROTECCIÓN DE LOS SIGNOS DISTINTIVOS DE LA EMPRESA
Entre los elementos que integran el negocio/establecimiento mercantil existe un grupo de bienes inmateriales que el empresario utiliza como instrumento de diferenciación y comercialización de sus productos/servicios en el mercado y para atraer y conservar la clientela: son los signos distintivos de la empresa, que sirven para identificary distinguir una empresa, su actividad y sus productos/servicios de sus competidores en el mercado. Para su protección la Ley de Marcas de 7/12/2001 concede dos derechos/títulos de propiedad industrial: las marcas y los nombres comerciales, de forma que la protección de otros signos distintivos, como el rótulo del establecimiento, que la vigente LM no regula, queda bajo la Ley de CompetenciaDesleal de 10/01/1991, que, en todo caso, complementa a la LM.
1.1. LAS MARCAS
1.1.1. CONCEPTO Y REQUISITOS
Marca es todo signo susceptible de representación gráfica que sirva para distinguir en el mercado los productos/servicios de una empresa de los mismos o
similares productos/servicios de otras, y cuyo registro otorga al titular registral un derecho de propiedad especial, propiedadindustrial, sobre la marca:
1. El signo constitutivo de una marca puede ser: denominativo, integrado por palabras, gráfico, integrado por imágenes o dibujos, tridimensional, cuando es el envoltorio o envase, sonoro, mixto, cuando es una combinación de los anteriores, o atípico, cuando se utiliza cualquier otro. Pero para que pueda registrarse como marca es necesario que el signo no se encuentrecomprendido en alguna de las siguientes prohibiciones:
a) Absolutas: no pueden registrarse como marcas los signos: 1) que no reúnan los requisitos de la definición legal de marca (representación gráfica y sirva de distinción); 2) que carezcan de fuerza distintiva, esto es, los signos genéricos, los vulgarizados, los que se usan para designar las características de los productos y los que consistiendoen formas su empleo venga impuesto por razones de orden técnico o por la naturaleza de los productos; 3) que puedan inducir a error al público sobre la naturaleza, calidad, características o procedencia geográfica de los productos/servicios; 4) contrarios a la Ley, orden público o buenas costumbres; 5) que resulten contrarios al uso privativo que el Estado puede hacer de ellos (denominación,bandera, escudo…) salvo con la debida autorización; y 6) las denominaciones geográficas. Dentro de éstas hay que distinguir la indicación de procedencia, que es la designación directa o indirecta en el producto de un punto geográfico como lugar de fabricación, elaboración o extracción, cuyo uso ha de ajustarse al principio de veracidad, pero que no ejerce una función distintiva, por lo que no puederegistrarse como marca, sino de mera información al consumidor, cuya protección se consigue a través de la LCD, de la denominación de origen, que es el nombre de un lugar que administrativamente se permite que se utilice para designar a los vinos que se elaboren en él con uvas del lugar, siempre que disfruten de un elevado prestigio en el mercado por su calidad y características, las cuales se debanal medio geográfico, incluidos los factores naturales y los humanos, según dispone la Ley 24/2003, de 10-07, de la viña y del vino, pero que, aunque sea un signo distintivo, no puede registrarse como marca al no ser posible su uso en exclusividad, ni su registro a favor de un titular individual, por lo que su protección se consigue conforme a su normativa específica y la LCD.
b) Relativas: nopueden registrarse como marcas los signos que: 1) sean idénticos a una marca o nombre comercial ya registrados o con solicitud de registro anterior que designen productos/servicios idénticos a los productos/servicios para los que se solicita la marca; 2) por ser semejantes a una marca/nombre comercial ya registrados o con solicitud de registro anterior y semejantes los productos/servicios que...