Protocolo

Universidad de Guadalajara
Centro Universitario de Ciencias
Económico Administrativas
Campus Los Belenes

“Marketing Politico: Gestión De Campañas Electorales En El Municipio De Zapotlanejo, Jalisco”
Presentado por:
De La Torre Figueroa María Alejandra
208802823, Licenciatura en Mercadotecnia
Zapopan, Jalisco a 10 de Octubre de 2014
Índice de contenido
I.Antecedentes…….……..……………………………………………………….………3
II. Justificacion……………………………………………………………………………..5
III. Planteamiento del problema…………...……………………………………………..6
IV. Objetivo………………………...…………………………..…………………………..7
General………………………………………………………………………….7
Particulares……………………………………………………………………..7
V. Hipotesis………………………………………………………………………………...8
…
Antecedentes
Hoy en día la sociedad mexicana es mucho más crítica y dura, los mexicanos ya no permiten  elengaño y mucho menos cuando se tiene que elegir al próximo representante popular.A través de las décadas México ha presenciado una transformación muy importante, donde la democracia ha jugado el papel más trascendental de la historia.
Los Ciudadanos observaron una transición importante donde el gobierno autoritario que perduró por 70 años vio su fin dando paso a una nueva era en la democraciaGracias a este cambio, un nuevo concepto resurgió en la sociedad mexicana llamado marketing político, que no sólo es un método para realizar buenas campañas electoral es ofrecer productos publicitarios de los candidatos o partidos políticos, sino que su fin es buscar el diálogo entre el político y el ciudadano en forma permanente, logrando así identificar  los diferentes intereses o problemas que tienela ciudadanía y posteriormente poder plantear posibles soluciones.
Actualmente el marketing político en México es considerado como una nueva disciplina para  los procesos electorales, la razón por la que apenas este concepto acaba de iniciar en México es muy simple, durante varios años los partidos políticos mostraban una falta de interés hacia el tema y uso de la mercadotecnia debido a que losprocesos electorales eran completamente diferentes a lo que son ahora
Para México un factor muy importante es la evolución que tiene el sistema político, donde la democracia se ha convertido en el objetivo principal, gracias a este progreso el marketing político ha sabido conjugarse perfectamente en los procesos electorales donde los  partidos políticos y  los candidatos se disputan cada tres yseis años los cargos públicos.
Los inicios para México dentro del ámbito de marketing político se dio a finales de los años ochenta en los procesos electorales de 1988, donde el Partido Revolucionario Institucional obtuvo el triunfo de la Presidencia de la República a pesar de que la ciudadanía afirmaba que no había obtenido la mayoría de los votos, envolviendo en ese momento al país en unambiente de incertidumbre durante el proceso electoral. A partir de ese momento se dio la necesidad de ofrecerle a los candidatos y a los partidos políticos nuevas herramientas para alcanzar sus objetivos y  acceder al poder, creándose así el mercado electoral con procesos legítimos y legales, como alguna vez mencionó María de las Heras que el año de 1988 fue el momento exacto para cambiar los procesoselectorales en México porque en esa época se realizaron las primeras encuestas con fines electorales las cuales se volvió en una práctica generalizada que ayuda al Marketing Político. Finalmente a partir de las elecciones de 1994 los medios de comunicación entraron de lleno y con recursos propios para medir y dar a conocer la situación electoral los cuales son considerados medios importantes parala comunicación electoral.
Justificacion
La presente investigación tiene el objetivo de conocer como fue aplicado el marketing en las campañas políticas en el municipio de Zapotlanejo, Jalisco durante el proceso electoral del 2012 determinando cuales fueron las principales herramientas usadas por los partidos políticos, la estrategia de mayor impacto en la ciudadanía y...