Protocolo

Resumen
La presente investigación tuvo como objetivo principal identificar las pautas de comportamiento de los jóvenes de Purépero que se encuentran influidos por la mercadotecnia y los medios de comunicación.
La metodología se sustentó desde una línea cualitativa, con un diseño fenomenológico, mediante un estudio de caso, la observación directa y la entrevista.
De tal forma, este trabajorevisa la evidencia a favor de la hipótesis los medios de comunicación y la mercadotecnia influyen de forma negativa en el comportamiento de la joven.

COMPORTAMIENTO EN JÓVENES DE PURÉPERO MICHOACÁN INFLUIDOS POR LA MERCADOTECNIA Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN. ESTUDIO DE CASO.

Antecedentes
Se ha producido gran cantidad de trabajos acerca de la historia de la constitución del campo de lainvestigación en comunicación, desde distintas latitudes, desde diferentes concepciones o disciplinas. Al rescatar la historia de la investigación comunicativa se puede dar cuenta de las múltiples determinaciones que ha sufrido el campo comunicacional por la oscilación entre la actitud que detecta en los medios una fuente de peligrosa influencia social y la actitud que mitiga este poder, o la deconsiderarlos como otros elementos en la explicación de lo social, reconstruyendo una compleja red de relaciones en las que los medios y las audiencias interactúan. (Ibarra, 2001)
La televisión se ha convertido gradualmente en el medio de comunicación más influyente en el desarrollo de diferentes patrones de comportamiento de las audiencias; los niños y adolescentes del mundo entero han crecidoconjuntamente con la evolución del mercado televisivo. Los diversos estudios indican que la relación entre televisión, medios de comunicación y comportamiento existe. Estas investigaciones se han realizado principalmente en países desarrollados, donde el gobierno, el sector académico y algunas organizaciones privadas se han preocupado por estudiar los efectos de la televisión desde una perspectiva dediseño y planeación cultural (Sandoval, 2006).
A finales del siglo XIX y principios del XX, cuando el auge de la producción de artículos de consumo contribuyó a agudizar la competencia, dando como resultado, el surgimiento definitivo de la mercadotecnia, así como de métodos publicitarios más atractivos y persuasivos. No obstante, en últimas fechas se ha hecho frecuente la adopción de técnicaspublicitarias en la propaganda política, dando con esto lugar a una nueva rama de la mercadotecnia, la llamada “mercadotecnia política. El desarrollo de la psicología puso a disposición de la mercadotecnia, el conocimiento de los mecanismos conscientes e inconscientes que intervienen en los deseos humanos. Paralelamente, la aparición de la radio, el cine y la televisión, junto con otros medios decomunicación, determinaron la búsqueda de nuevas formas de influir sobre el público consumidor. La crítica que con más frecuencia se hace a la sociedad capitalista, se ha centrado en la manipulación de las personas y en la “creación” de necesidades ficticias derivadas del uso excesivo de la publicidad. Influyen también las características personales externas, como son: la edad, la ocupación, lascircunstancias económicas y el estilo de vida. Conforme transcurre su existencia, el ser humano muestra diversos cambios en lo que respecta a los bienes y servicios que adquiere (Sahui, 2008)

Por ejemplo, los jóvenes, un grupo objetivo tan interesante para todos los sectores como el académico, empresarial, comunicacional; pero de manera especial como forjadores de la sociedad, es necesario obtenerinformación sobre sus hábitos de consumo los cuales generan “tendencias” que afectarán a diferentes sectores. Los medios de comunicación desde cualquier punto de vista afectan las percepciones y decisiones de sus receptores por lo cual resulta interesante conocer cómo los jóvenes “consumen” los medios de comunicación. Los medios de comunicación forman parte de la vida de las sociedades de los...