Proyecto de casa de moda

W|áx©É wxÄ ÑÜÉçxvàÉ wx |ÇäxÜá|™Ç ÑtÜt Ät vÜxtv|™Ç ç yâÇv|ÉÇtÅ|xÇàÉ wx Ät vtát wx ÅÉwtá
ÂVtÜÉÄ|Çt bÜà|éÊ wxw|vtwt t Ät vÉÇyxvv|™Ç wx ÜÉÑt ÑtÜt wtÅtá xÇ Ät v|âwtw wx
`tÇàt
UNIVERSIDAD LAICA “ELOY ALFARO DE
MANABÍ”
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS
TESIS PREVIA LA OBTECCIÓN DEL TÍTULO DE
ECONOMISTA
TEMA:
“DISEÑO DEL PROYECTO DE INVERSIÓN PARA LA
CREACIÓN Y FUNCIONAMIENTO DE LA CASA DE MODAS“CAROLINA ORTIZ” DEDICADA A LA CONFECCIÓN DE
ROPA PARA DAMAS EN LA CIUDAD DE MANTA”
AUTORES
EDITH CAROLINA ORTIZ BARREIRO
GINGER EZDAY ANCHUNDIA PONCE

MANTA - ECUADOR
2011 – 2012

1

W|áx©É wxÄ ÑÜÉçxvàÉ wx |ÇäxÜá|™Ç ÑtÜt Ät vÜxtv|™Ç ç yâÇv|ÉÇtÅ|xÇàÉ wx Ät vtát wx ÅÉwtá
ÂVtÜÉÄ|Çt bÜà|éÊ wxw|vtwt t Ät vÉÇyxvv|™Ç wx ÜÉÑt ÑtÜt wtÅtá xÇ Ät v|âwtw wx
`tÇàt

AGRADECIEMIENTOS

Quienesrealizamos

este presente trabajo investigativo

expresamos nuestros más sinceros agradecimientos a Dios
por su amor infinito.
De manera muy especial a nuestros padres por su apoyo
incondicional y a todas aquellas personas que nos
ayudaron moralmente en la realización de la presente
tesis.

2

W|áx©É wxÄ ÑÜÉçxvàÉ wx |ÇäxÜá|™Ç ÑtÜt Ät vÜxtv|™Ç ç yâÇv|ÉÇtÅ|xÇàÉ wx Ät vtát wx ÅÉwtáÂVtÜÉÄ|Çt bÜà|éÊ wxw|vtwt t Ät vÉÇyxvv|™Ç wx ÜÉÑt ÑtÜt wtÅtá xÇ Ät v|âwtw wx
`tÇàt

DEDICATORIA

Este trabajo de tesis de grado está dedicado a DIOS, por
darnos la vida a través de nuestros queridos PADRES
quienes con mucho cariño, amor y ejemplo han hecho de
nosotras personas con valores.

3

INDICE
INTRODUCCIÓN
JUSTIFICACION
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
CAPÍTULO I
GENERALIDADES
1.1.OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL
OBJETIVOS ESPECIFICOS
1.2. MARCO TEÓRICO
1.2.1 CONCEPTO DE MODA
1.2.2 CONCEPTO DE DISEÑO
1.2.3. CONCEPTO DE TENDENCIA.1.2.4. CONCEPTO DE ESTILO.1.2.5. PÍRAMIDE DE LA MODA
1.2.5.1. PRECURSORES O INICIADORES.1.2.5.2. PRIMEROS ADOPTANTES O VANGUARDISTAS.1.2.5.3. SEGUNDOS ADOPTANTES O MODERADOS
1.2.5.4. TERCEROS ADOPTANTES O REZAGADOS.1.2.5.6. AJENOS OTRADICIONALES.1.2. 6 CICLOS DE LA MODA
1.2.7. DESARROLLO LOCAL
1.2.8 FUNDAMENTACIÓN FILOSÓFICA
1.2.9. CATEGORIAS FUNDAMENTALES
CAPÍTULO II
ESTUDIO DE MERCADO
2.1. OBJETIVOS DEL CAPÍTULO
2.2. ANÁLISIS DEL MACRO ENTORNO
2.3. ANÁLISIS INTERNO
2.4. MEDIO AMBIENTE EXTERNO
2.5. ANÁLISIS DE OFERTA
2.6. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
2.7. ANÁLISIS DE DEMANDA
2.8. EL SERVICIO
2.9. CONSUMIDORES
2.10. TAMAÑOPOTENCIAL DEL MERCADO
2.11. POBLACIÓN
2.12. DEMANDAPOTENCIAL
2.13. SEGMENTACION DEL MERCADO
2.14. MUESTRA
2.15. RECOLECCIÓN DE INFORMACIÓN

4
8
9

11
12
12
13
14
14
14
15
16
16
17
17
18
18
19
21
22

25
25
26
28
29
31
32
34
36
36
37
38
38
38
39
42

2.16. ÁREA DE INFLUENCIA
2.17. ANALISIS DE LOS RESULTADOS:
2.18. PRESENTACIÓN DEL PRODUCTO PARA ELMERCADO
CAPÍTULO III
ESTUDIO TÉCNICO Y ORGANIZACIONAL
3.1. OBJETIVOS DEL CAPÍTULO
3.2. CONSTITUCIÓN DE LA EMPRESA
3.3. UBICACIÓN
3.4. ORGANIGRAMA ESTRUCTURAL
3.5. ANÁLISIS DE PUESTOS DE LA CASA DE MODAS “CAROLINA ORTIZ”
3.6. PROGRAMA DE SELECCIÓN DE MANO DE OBRA DIRECTA E
INDIRECTA
3.7. FACTORES QUE DETERMINAN LA CALIDAD DEL SERVICIO
3.8. TECNOLOGÍA
3.9. RELACIÓN BENEFICIO – COSTO DE LAORGANIZACIÓN
3.10. PROCESO DEL PRODUCTO
3.11. ANÁLISIS FODA DEL ESTUDIO TÉCNICO ORGANIZACIONAL
3.12. IMPACTO AMBIENTAL

42
43
56

62
62
64
65
71
72
73
74
79
80
81
82

CAPÍTULO IV
ESTUDIO FINANCIERO
4.1. OBJETIVOS DEL CAPÍTULO
4.2. INVERSIONES FIJAS
4.3. INVERSIONES DIFERIDAS
4.4. INVERSIONES TOTALES DEL PROYECTO
4.5. INVERSIONES DE CAPITAL DE TRABAJO
4.6. FUENTE YFINANCIAMIENTO DEL PROYECTO
4.7. PRÉSTAMO Y TABLA DE AMORTIZACIÓN
4.8. PROYECCIONES DE VENTAS
4.9. PROYECCIÓN DE COSTO Y GASTOS
4.10. DEPRECIACIONES 102
4.11. ESTADO FINANCIERO INICIAL Y PROYECTADO
4.12. ELABORACIÓN DE ESTADOS FINANCIEROS
4.13. FLUJO DE CAJA
4.14. FLUJO NETO DE CAJA
4.15. TASA INTERNA DE RETORNO
4.16 VALOR ACTUAL NETO
4.17. ÍNDICE DE RENTABILIDAD
4.18. EVALUACIÓN DE LA...