proyecto de inversion modelo textil

ESTRATEGIA DE COMERCIALIZACIÓN
PARA LA EXPORTACIÓN DE VESTIDOS
DE BAÑO A PANAMÁ.

MÓNICA SERRANO RODRIGUEZ
CAMILO HENKER ISAZA

UNIVERSIDAD DE LA SABANA
ESPECIALIZACION GERENCIA ESTRATÉGICA
BOGOTÁ, D.C.
2009

ESTRATEGIA DE COMERCIALIZACIÓN
PARA LA EXPORTACIÓN DE VESTIDOS
DE BAÑO A PANAMÁ.

MÓNICA SERRANO RODRIGUEZ
CAMILO HENKER ISAZA

Presentado como requisito
para optar altítulo de:
Especialista en gerencia estratégica

ASESORA DE TESIS
ALEXANDRA GIL

UNIVERSIDAD DE LA SABANA
ESPECIALIZACION GERENCIA ESTRATÉGICA
BOGOTÁ, D.C.
2009

CONTENIDO
Pag.
1. TÍTULO DEL PROYECTO. ................................................................................. 8
2. INTRODUCCIÓN................................................................................................ 9
3. ANTECEDENTES ............................................................................................. 11
3.1 LOCALIZACIÓN Y COMPOSICIÓN DE LA INDUSTRIA DE LAS
CONFECCIONES .................................................................................................. 15
Gráfico 3. Localización regional empresas industria de la confección ................... 17
4. TEMADEL PROYECTO .................................................................................... 19
5. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA ............................................................... 20
6. JUSTIFICACIÓN ................................................................................................ 21
6.1 EXPORTACIONES EN EL 2004..................................................................... 22
6.2 DESTINOS DE EXPORTACIÓN...................................................................... 22
6.2.1 Estados Unidos. ............................................................................................ 22
6.2.2 Panamá......................................................................................................... 22
6.2.3 España.......................................................................................................... 22
6.2.4 Reino Unido. ................................................................................................. 23
6.2.5 México........................................................................................................... 23
7. OBJETIVOS......................................................................................................24
7.1 OBJETIVO GENERAL ................................................................................... 24
7.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS ........................................................................... 24
8. MARCO TEÓRICO ........................................................................................... 25
8.1 AMENAZA DEENTRADA DE NUEVOS COMPETIDORES............................ 26
8.2 RIVALIDAD ENTRE COMPETIDORES ........................................................... 26
8.3 PODER DE NEGOCIACIÓN DE LOS PROVEEDORES ................................. 27

8.4 PODER DE NEGOCIACIÓN DE LOS COMPRADORES ................................ 27
8.5 AMENAZA DE INGRESOS DE PRODUCTOS SUSTITUTOS. ....................... 27
9.MARCO CONCEPTUAL ................................................................................... 28
10. FUENTES DE OBTENCIÓN DE INFORMACIÓN............................................ 31
10.1 FUENTES SECUNDARIAS .......................................................................... 31
10.1.1 Población panameña................................................................................. 31
10.1.2 Economía panameña. ................................................................................. 32
10.1.3 Índice de precios al consumidor. ................................................................. 33
10.1.4. Desempleo. ............................................................................................... 33
10.1.5 Evolución de las Importaciones....