Proyecto del Cuero en Nariño

INVESTIGACIÓN DE MERCADO ARTICULOS Y ACCESORIOS ELABORADOS EN CUERO






JOHANA MARCELA BASTIDAS MAYA
BAYRON FABIAN CORONEL SOLARTE
JESUS DANILO CHAMORRO CORAL
JONATHAN DAVID MENDOZA CHAVES
JONATHAN JAVIER MORA GRAJA
WILVER ALEXANDER SOLARTE ORTEGA
DANIELA ROA NARVAEZ
JAVIER ROJAS BEDOYA
GERMAN VARGAS CAMELO







PRESENTADO A:
VICTOR MANUEL BUCHELI E.





UNIVERSIDAD DE NARIÑO
FACULTAD DECIENCIAS ECONOMICAS, ADMINISTRATIVAS Y CONTABLES
ADMINISTRACION DE EMPRESAS
GERENCIA DE MERCADEO II, SEPTIMO SEMESTRE
SAN JUAN DE PASTO, OCTUBRE DE 2014
1. Tema: Personalización de artículos en cuero.

2. Título: Estudio de mercado de artículos personalizados en cuero en la ciudad de Pasto en el mes de octubre de 2014.

3. Formulación del problema
Con objeto de estudiar la viabilidad de un plande negocio orientado a la creación de una empresa dedicada a la comercialización de artículos personalizados en cuero, es de vital importancia, conocer si existe un mercado potencial que sea rentable a ésta y a la vez establezca el perfil de este tipo de consumidor en la ciudad de Pasto, conocimiento que ayudara a decidir si se puede continuar con este proyecto.
Es necesario conocer el tamañodel mercado de cuero, para efectos del presente caso serán, mujeres de la ciudad de Pasto en edades comprendidas entre los 15 a 60 años de estratos 3,4 y 5 , en principio se identificara el tamaño y perfil que este segmento tiene al momento de optar por un accesorio elaborado en cuero. De acuerdo con dicho propósito es necesario formular el problema con el fin de sistematizarlo de la siguientemanera:
¿Cuál es el mercado potencial de los artículos personalizados en cuero en pasto en el mes de octubre de 2014?

3.1 Sistematización del problema:

¿Cuál es la profesión o actividad económica que ejerce el mercado potencial de artículos personalizados en cuero de la ciudad de Pasto en octubre del 2014?

¿Cuál es el perfil psicográfico del mercado potencial de los artículos personalizadosen cuero?

¿Cuáles son las características de los artículos personalizados en cuero requeridos por el mercado potencial durante el mes de octubre de 2014?

¿Cuál es la frecuencia de compra de los diferentes artículos personalizados en cuero por el mercado potencial en la ciudad de Pasto durante el presente año?

¿Cuál es el lugar estratégico en la ciudad de Pasto para ubicar el punto de venta delos artículos personalizados en cuero?


4. Propósito de la investigación:
El cuero es un producto natural que ha sido conocido y valorado desde la antigüedad. A través del tiempo, las exigencias en  cuero han aumentado continuamente, no sólo en lo que respecta a sus características y eficiencia de producción, sino también en la seguridad industrial, protección del medio ambiente, consumidores ysustentabilidad.
De ahí entonces, que el propósito de esta investigación es medir el mercado potencial e identificar el perfil de los consumidores de artículos en cuero, así como sus preferencias en diseños y colores, y además, el costo que éstos estarían dispuestos a pagar por dichos artículos; para que, con base en los resultados obtenidos ofertar artículos personalizados en cuero que satisfagalas necesidades y/o expectativas de los consumidores.
5. Términos de la investigación:

5.1 Objetivo general:

Determinar el mercado potencial de los artículos personalizados en cuero en pasto en el mes de octubre de 2014.

5.2 Objetivos específicos:

Conocer el perfil psicográfico del mercado potencial de los artículos personalizados en cuero.

Conocer las características de los artículospersonalizados en cuero requeridos por el mercado potencial durante el mes de octubre de 2014.

Estimar la frecuencia de compra y cantidades de los diferentes artículos personalizados en cuero por el mercado potencial en la ciudad de Pasto durante el presente año.

Determinar el lugar estratégico en la ciudad de Pasto para ubicar el punto de venta de los artículos personalizados en cuero.

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