Proyecto Final De Desarrollo De Productos Y Precios

PROYECTO DE INVESTIGACIÓN Y DESARROLLO DE INTRODUCCIÓN DEL PRODUCTO “TÉ FRÍO CON LIMÓN” PARA EQUILIBRA-TÉ

Diciembre, 2012

CARTA DE ENTREGA

TABLA DE CONTENIDOS
RESUMEN EJECUTIVO 6
OBJETIVO GENERAL DEL PROYECTO 9
LA EMPRESA IMPULSORA, SUS PRODUCTOS Y SU MERCADO 11
LA EMPRESA 11
MERCADOS 12
PRODUCTOS 12
FUNDAMENTACIÓN DE LA NECESIDAD DE INNOVACIÓN Y LANZAMIENTO DEL NUEVOPRODUCTO 14
GENERACIÓN DE LAS IDEAS INICIALES 17
PROCESO DE SELECCIÓN DE UNA IDEA 22
Criterios de evaluación 22
Puntos Obtenidos 28
SELECCIÓN DE UNA IDEA 30
Idea Ganadora 30
Ideas descartadas 33
GENERACIÓN DE CONCEPTOS DEL NUEVO PRODUCTO 38
SELECCIÓN DEL CONCEPTO CON QUE SE LANZARÁ EL PRODUCTO AL MERCADO 41
Prueba de concepto 41
Reporte de Resultado del Focus Group 41Interpretación y Resultados 42
Acerca de los 4 conceptos generales 44
PERFIL DEL CONSUMIDOR 48
Encuesta 48
Resultados de la Encuesta 50
Interpretación General 65
Perfil del Consumidor 66
MACROAMBIENTE DE MERCADEO DURANTE EL PRIMER AÑO DEL PRODUCTO EN EL MERCADO 69
MÉTODOS DE LANZAMIENTO 83
CANALES DE DISTRIBUCIÓN 84
DETERMINACIÓN DEL MARKET SHARE, Y PRONÓSTICO MENSUAL DE VENTAS 95RAZÓN EN CADENA 95
POTENCIAL DEL MERCADO 96
PROYECCIÓN DE VENTAS 100
ANÁLISIS FODA 105
OBJETIVOS DEL PLAN DE LANZAMIENTO 113
ESTRATEGIAS 117
ACCIONES TÁCTICAS 119
PRESUPUESTO 121
EVALUACIÓN Y CONTROL 123
CHECK LIST 125
APUNTES FINALES SOBRE EL LANZAMIENTO 127
ANEXOS 129
Anexo #1: Guía de Focus Group 129
Anexo #2: Fotografías del Focus Group 133
Anexo #3. Encuesta 135RESUMEN EJECUTIVO
RESUMEN EJECUTIVO
Nombre de la empresa: Equilibra-Té
Ubicación: Zona Franca de Belén, Heredia.
Nombre del Proyecto
Proyecto de investigación y desarrollo de introducción del producto “Té Frío con Limón” para Equilibra-Té.
Descripción del negocio
Grupo empresarial Everest es una empresa costarricense dedicada a la producción y comercialización de productos naturales denutrición. Percibida como una empresa de orgullo nacional. Una de las empresas con un buen clima laboral. Trabaja con altos estándares de calidad, soportados con tecnología y con un talento humano idóneo y comprometido, para ofrecer productos atractivos. Utiliza un marco ético y compromiso empresarial y ambiental, para lograr el bienestar y la sostenibilidad de la organización, siendo competitiva,creando valor y servicios para sus trabajadores y comunidad en general.
Justificación la propuesta
Existe la necesidad de la empresa por diversificar su línea de productos, implementando la estrategia de desarrollo de producto, es decir crear nuevos productos para los mercados existentes a fin de satisfacer las necesidades y deseos cambiantes de los consumidores. Equilibra-Té quiere asegurar elvolumen y crecimiento de utilidades futuros. Después de meses de investigación se generan seis ideas para un nuevo producto. Resultando como la más conveniente para la empresa el desarrollo de un Té Frío con Limón que busca ofrecerle al cliente una refrescante bebida con altos beneficios para la salud. Se elige esta opción porque este producto porque puede alcanzar mercados importantesdistribuyéndose por los actuales canales y sin grandes cambios en la línea de producción de la empresa. Además la materia prima requerida no necesita de nuevos proveedores ya que la mayor parte es producida por la misma. El Té Frío con Limón de Equilibra-Té se enfoca en un mercado de personas que tienden a cuidarse con respecto a lo que ingieren para cuidar la línea y la salud.
La estrategia
La inversiónrequerida
Rentabilidad del proyecto
Debido a la aceptación del proyecto por parte de los consumidores y a la estimación de las ventas se considera que el proyecto va a ser rentable.
Para que la empresa pueda determinar de una forma más exacta la rentabilidad del proyecto se le recomienda hacer estudios financieros utilizando el método de cálculo de Valor actual neto (VAN) y la tasa interna...