Proyecto integrador de mercadotecnia

|Nombre: María Angélica Olvera Guerrero |Matrícula: 2566636 |
|Nombre del curso: Proyecto Integrador de Análisis de Mercado |Nombre del profesor: |
| |MIRIAM RIOS JIMENEZ ||Módulo: La tecnología y su importancia en el análisis |Actividad: Práctica Integradora |
|Fecha: 05 DE JUNIO DEL 2011. |
|Bibliografía: ||Malhotra, N. (2008). Investigación de Mercados: Un enfoque aplicado. (5ª Ed.) México: Pearson Education. |
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|Revista del Consumidor, edición de diciembre |
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|http://www.elbuengenio.com/ |
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|en Derechos de Autor 04-2010-062510353600-203 |
|http://www.febreze.com |
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Objetivo:

• Poner en práctica los temas vistos durante el curso en un caso real.

Introducción:
GRUPO MULTILEVER

La empresa MULTILEVER, S.A. de C.V. (empresa ficticia), empresa dedicada a la producción y la distribución de productos líquidos de limpieza del hogar, quiereexpandir su mercado hacia nuevas fronteras, y nuestro país, México, le parece muy atractivo debido a los nuevos tratados comerciales adquiridos en el último año. Ante  este nuevo reto, MULTILEVER ha decidido contratar los servicios de “MK” Consultores (“Marketing Knowlage” consultoría internacional dedicada a la investigación de mercados, empresa ficticia) para que le realice una investigación enMéxico sobre gustos y preferencias en el mercado de productos líquidos de limpieza para el hogar y con esto poder tener las bases para generar una estrategia y penetrar en el mercado Mexicano.
Para esto MULTILEVER le ha pedido a “MK” consultores que le haga un estudio en donde se esperan obtener datos relevantes sobre:
• Qué compañías fabrican y distribuyen este tipo de productos en México.• Qué compañías extranjeras están en el mercado de productos líquidos de limpieza.
• Qué productos son las que más se venden y quiénes las prefieren.
• Qué presentaciones existen. (Botes de 1 litro, ½ litro, Galón, etc)
• Quiénes consumen más productos de limpieza (rango de edades, niveles socioeconómicos que lo consumen, zonas geográficas de la República Mexicana en donde seutiliza y por qué).
• Cuáles son las preferencias del consumidor mexicano (tipo de producto).
• Puntos de ventas donde el consumidor compra artículos de limpieza líquidos.
• Productos sustitutos.
• Nivel de consumo en México (a nivel mundial).
Aún cuando el objetivo de la empresa es conocer las preferencias del consumidor mexicano, los datos arriba citados pueden ser...