Proyecto Para Business


ALFAJOR NEEC
“DELICIAS Y SABORES”


INTEGRANTES:
Nelly Delgado
Emily Molina
Esther Zúñiga
Cristopher Quijije

GRUPO
1560
Contenido
1.- Información Específica del Proyecto 4
1.1 Objetivo General 4
1.2 Objetivos Específicos 5
1.3 Misión 5
1.4 Visión 5
1.5 Ética del marketing 5
1.6 Análisis FODA 6
2.- Análisis de Mercado 6
2.1 Segmentación Geográfica 6
2.2 SegmentaciónDemográfica 7
2.3 Segmentación Psicográfica 7
2.4 Segmentación Conductual 8
2.5 Definir el mercado objetivo o meta 8
2.6 Análisis de la Competencia (Porter): Proveedores, Clientes, Productos sustitutos, Competencia Potencial, Rivalidad entre empresas 8
2.7 Ciclo de Vida del Producto 8
2.8 Ciclo de Vida del Cliente. 9
3.- Investigación de mercados 9
3.1 Definir el problema de investigación demercados. 9
3.2 Objetivos de la investigación: Social, Económico y Administrativo. 9
3.3 Desarrollar el plan de investigación. 10
3.3.1 Fuentes de información 10
Secundaria: Interna & Externa
Primaria: Cualitativa & Cuantitativa
3.3.2 Tipo de encuesta que se va a realizar (revisar cómo se clasifica la encuesta) 10
3.3.3 Diseño del Cuestionario de la Encuesta con lasescalas, formatos & estructuras revisadas en clase. 10
3.3.4 Plan de Muestreo. 12
3.4 Analizar la información. 17
3.5 Presentar los resultados y toma de decisiones 17
4.- Marketing Mix 17
4.1 Producto/Servicio 17
4.2 Precio 19
4.3 Plaza (Distribución) 20
4.4 Publicidad 20
5.- Conclusiones & Recomendaciones. 21
















Información Específica del Proyecto



















1.-InformaciónEspecífica del Proyecto

1.1. Objetivo General
Crear un nuevo producto en el mercado con la única finalidad de que el consumidor lo disfrute; ya que es una nueva idea en el mercado de los dulces, esperando que éste sea de vuestra total aceptación.
1.2. Objetivos Específicos
1. Crear un producto que sea del agrado y aceptación del consumidor.
2. Realizar los respectivos correctivos que sean necesariospara que nuestro producto pueda salir al mercado.
3. Preferir una masa suave para nuestro producto.
4. Crear nuevas formas y rellenos que se adapten para poder vender el producto.
5. Administrar un fácil acceso al consumidor del producto ALFAJOR NEEC “Delicias y Sabores”.
6. Cuidar cada detalle y cada ingrediente que se vaya a utilizar para nuestro producto ALFAJOR NEEC “Delicias y Sabores”.1.3. Misión
Satisfacer el paladar de nuestros consumidores ofreciendo un producto de calidad y de esta manera extender nuestra marca a nivel local, con un buen servicio y un precio asequible para así estar comprometidos con la innovación y la creatividad de nuestro producto.
1.4. Visión
Que nuestra marca Alfajor NEEC “Delicias y Sabores” sea reconocida tanto por la calidad y creatividad, y a su vezaceptada por los consumidores para poder ser líderes en el mercado local y a partir de esto extender nuestro producto hacia otras provincias y regiones.
1.5. Éticas Del Marketing
EQUIDAD: Equilibrar las necesidades del consumidor y vendedor, satisfaciéndolo en precio y calidad.
RESPETO: Identificar la seriedad de los consumidores.
RESPONSABILIDAD: Asumir las consecuencias de cada estrategia quese utilice y las decisiones de la empresa referente al servicio que se dé y a la calidad del producto a ofrecerse.
1.6. Análisis FODA
FORTALEZAS
Accionistas comprometidos.
Constante publicidad en vía pública.
Precios asequibles para cualquier consumidor.
Extensible a todos los sectores locales.
Poder de fidelización


OPORTUNIDADES
Rápido crecimiento.
Mercado en expansión.
Gran cantidad dedistribuidores (oferta de precios).
Mercados informales no muy establecidos.
Extender el negocio con las utilidades que generen del producto.
Apoyo de redes sociales.
DEBILIDADES
Escaso trato con el consumidor.
Bajo margen de utilidad.
Falta de recursos económicos.
Incapacidad para detectar errores.
Baja clientela.
AMENAZAS
Desconfianza de los consumidores.
Competencia muy agresiva.
Tendencias...