Proyecto Prótesis Ortopédicas Para Animales 2013 Universidad Del Pacifico Chile.

PLAN DE NEGOCIOS

V etSalud
Carol Hernández
Carolina Sánchez
Carlos Cubillos

Julio, 2013

Índice
1. Resumen ejecutivo
2. Lo que necesitamos
3. Empresas/emprendedor
3.1: Descripción de la Industria
3.2: Tamaño de la Industria
3.3: Características y tendencias de la Industria
3.4: Grupos de consumidores más importantes
4. Productos y/o servicios
4.1: Detalle del producto oservicio
4.2: Ventajas competitivas del producto
5. Análisis de mercado
5.1: Descripción del mercado
5.2: Tamaño del mercado primario
5.3: Tendencias y cambios previstos en el mercado primario
5.4: Identificación de la competencia
5.5: Fortalezas
5.6: Debilidades
5.7: Barreras de entrada del mercado
5.8: Analisis de las fuerzas del entorno
6. Estrategias, Tácticas e implementación
6.1:Visión
6.2: Misión
6.3: Estrategia de penetración del mercado
6.4: Estrategias de crecimiento
6.5: Estrategias de marketing
6.6: Tácticas de Marketing
7. Modelo de negocio
7.1: Estrategia de negocio
7.2: Precios y márgenes
7.3: Compras
7.4: Ventas
8. Administración
8.1: Estructura organizacional
8.2: Equipo gestor
9. Plan financiero
9.1: Análisis financiero
Anexos

1
1
2

3

47

9

11

12
13

1. Resumen Ejecutivo
Sucede muy a menudo que llegan mascotas accidentadas a las clínicas veterinarias (como primera
intervención) en todo Chile, y que requieren posteriormente de una prótesis ortopédica para
mejorar su calidad de vida; sin embargo, la Industria de la salud clínica Médico Veterinaria
nacional, no ofrece actualmente dichos productos, por lo cual, losdueños de las
mascotas(clientes) no logran satisfacer ésta enorme necesidad, cayendo en la creación de prótesis
artesanales, muchas veces por ellos mismos, sin previa preparación técnica ni médica. Es a ese
público al que apuntamos, puesto que encontrándose un cliente insatisfecho por una demanda no
cubierta, dispuesta a pagar por ello, asociándose a ello la emotividad que provoca elsufrimiento
de su mascota, será una excelente oportunidad de ocupar este nicho económico, como un
monopolio, ya que seríamos los únicos ortesistas en Chile que fabrican y otorgan un servicio
completo de rehabilitación (adaptación) para el animal, y para el correcto uso de las prótesis
ortopédicas.
Las prótesis ortopédicas son inspiradas en prótesis estadounidenses muy demandadas en dicho
país por sucalidad y comodidad, por ello nosotros hemos rescatando ese estilo diseñando prótesis
a medida, utilizando materiales de excelencia, con tecnología de vanguardia, obteniendo así un
producto ergonómico, ligero, fácil de limpiar, durable y cómodo.
Nuestra empresa se distingue puesto que en ella trabajan expertos Médicos Veterinarios
ortesistas, los cuales realizan la evaluación previa delanimal para diseñar finalmente la prótesis,
para posteriormente ser fabricados por técnicos ortopédicos con vasta experiencia en prótesis
para humanos realizando la prospección correspondiente.
Con todo ello, se busca entregar un producto de calidad que garantice devolver la funcionalidad ha
la extremidad afectada de la mascota, además de las ganas de vivir, mayor independencia y
mejorando lacalidad de vida de él y su familia (cliente). De tal manera, lograríamos posicionarnos
y ser la empresa pionera y líder en todo Chile en ésta materia.
2. Lo que necesitamos
Para llevar a cabo nuestro proyecto, vamos a requerir de una inversión de capital puesto que
necesitamos implementar:
a) Localizaciones físicas y digitales
La fábrica y empresa de artículos ortopédicos para mascotas Vetsalud,constara de tres secciones
divididas cada una de forma cómoda para entregar a los clientes confianza y seguridad de los
artículos, ya que tendrán una vista amplia al taller en donde se realizaran los productos.
En un terreno de aproximadamente 2500m2 se situara un taller para la fabricación de los artículos
ortopédicos el cual constara de máquinas especializadas y trabajadores capacitados...