Proyecto Remeras

INTRODUCCIÓN

El objetivo de este proyecto es realizar una Mezcla de Marketing completa, comenzando con una investigación de Mercado que consiste en la recopilación y análisis de información en lo que respecta al mundo de la empresa y del mercado, realizado de forma sistemática o expresa, para poder tomar decisiones dentro del campo del marketing.

Luego debemos clasificar nuestro productopara así poder realizar una asignación de precios razonable, teniendo en cuenta los factores que influyen en el mismo.

Por último debemos realizar un plan para la promoción y publicidad de acuerdo al tipo de producto que estamos utilizando.

Para llevarlo a cabo, utilizaremos todos los materiales proveídos del libro, notas de clase, así como otras fuentes de información.
PRODUCTOELEGIDO: REMERAS DEPORTIVAS

Elegimos trabajar con remeras deportivas de alta calidad (tela 100%
dry-fit) pero a un precio estándar, debido a la fuerte competencia. Agregamos un valor que lo distingue de las otras marcas, que es dar a los clientes la posibilidad de diseñar sus propias remeras.

Lo que nos diferencia de las demás marcas fue que conseguimos hacerlo al mismo costo tanto enpequeñas como en grandes cantidades, dando la oportunidad de diseñar remeras hasta en forma individual.

Investigación de Mercado

Debido a que somos una empresa nueva, con el capital inicial justo, nuestra investigación de Mercado fue realizada de manera personalizada, a través de preguntas directas a potenciales clientes, amigas, familiares, etc.

Dadas las costumbres de nuestro país,hay una gran demanda de remeras deportivas, principalmente para equipos de fútbol y básquetbol, así como para otros deportes. Lo que logramos discernir de la opinión de las personas, es que al momento de diseñar remeras para equipos pequeños (colegios, torneos no oficiales) el costo unitario de las remeras ascendía considerablemente.

Realizamos un cálculo para el costo de la tipografía, ynotamos que si las realizábamos nosotros mismos, los costos también ascendían conforme disminuía la cantidad de remeras. Tras una búsqueda, localizamos una empresa cuya tipografía no se diferenciaba si los contratábamos tanto para pequeñas como grandes cantidades. Por lo tanto, decidimos tercerizar ese rubro así manteníamos nuestro valor agregado del diseño personal.

Para calcular elprecio y el posicionamiento ideal de nuestro producto, en primer lugar debimos estudiar y detallar sus características.

Las remeras son bienes de Compra Comparada, es decir que nuestros clientes querrán comparar calidad, precio y tal vez estilo en varias tiendas antes de llevar a cabo la compra. El proceso de búsqueda y comparación continúa mientras que los beneficios potenciales de contarcon más información valen el tiempo y el esfuerzo dedicados a esas compras. Estos hábitos de compra afectan tanto nuestras estrategias de distribución y promoción así como el del los intermediarios.

Existen para los bienes de compra comparada menos puntos de venta detallistas y la reputación de las tiendas que ofrecen el producto es más importante que la imagen de los fabricantes.Asignación del Precio

Debido a que somos una nueva empresa que se está introduciendo al mercado, el objetivo de la asignación de precio seleccionada tiene que ser compatible con las metas totales que nos ponemos como empresa y con las metas de nuestro programa de marketing.

Meta para la asignación de precio es:

• Introducirnos a un nuevo mercado a través de precios accesibles y granvolumen de ventas, con un valor diferenciado que detallaremos más adelante.

• Posicionarnos dentro del mercado referente a nuestro rubro.

Objetivos:

• Acrecentar el volumen de ventas lo más rápidamente posible

• Acrecentar la participación dentro del mercado

Metas orientadas a las Ventas

Debido a que el rubro de ventas de remeras deportivas ya estaba...