Proyectos Empresariales
Páginas: 3 (640 palabras)
Publicado: 11 de marzo de 2013
Segmentación por producto |
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Es la segmentación del mercado por medio del producto siendo una de las más corriente. Puede consistir, en algunos casos, en ofrecer productos similares ocompletamente distintos a través de marcas diferentes denominadas "segundas marcas". |
CONCEPTO DE SEGMENTACIÓN DE PRODUCTOS (MERCADO)
El concepto de mercado admite varias acepciones.
En la teoríaeconómica actual se entiende el mercado fundamentalmente como un conjunto de personas que realizan procesos de intercambio, de compra y de venta.
El mercado como un conjunto de personas naturales ojurídicas que consumen o son susceptibles de consumir un producto o servicia
• • •
La segmentación de mercados es una parte clave de la estrategia de productosque consiste en dividir el mercadoen una serie de subgrupos o segmentos homogéneos respecto a una o varias variables, mediante diferentes procedimientos estadísticos, con el fin de poder aplicar a cada uno de ellos programasespecíficos de marketing que permitan satisfacer de forma más efectiva las necesidades de sus miembros y los objetivos de la empresa.
OBJETIVO Y UTILIDAD DE LA SEGMENTACION DE MERCADEO DE PRODUCTOS
Elobjetivo de la segmentación de mercados no es otro que el de poder aplicar estrategias comerciales diferenc•
Localiza nichos e identifica mercados nula o escasamente atendidos.
•Contribuye aestablecer prioridades.
•Facilita el análisis de la competencia.
•Facilita el ajuste de las ofertas de productos o servicios iadas para cada segmento de mercado,
FORMAS BASICAS DE SEGMENTACION PORPRODUCTOS
Tradicionalmente se han venido distinguiendo dos formas básicas de segmentar un mercado (Oreen, 1977; Wind , 1978): Wind,
Segmentación a priori
Segmentación post hoc
Modelo híbrido•••
SELECCIÓN DE LAS BASES DE
SEGMENTACION Y DE LOS DESCRIPTORES
DE LOS SEGMENTOS.
• Conocimiento del mercado
• La elección de las variables o criterios de segmentación más adecuados para su...
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Es la segmentación del mercado por medio del producto siendo una de las más corriente. Puede consistir, en algunos casos, en ofrecer productos similares ocompletamente distintos a través de marcas diferentes denominadas "segundas marcas". |
CONCEPTO DE SEGMENTACIÓN DE PRODUCTOS (MERCADO)
El concepto de mercado admite varias acepciones.
En la teoríaeconómica actual se entiende el mercado fundamentalmente como un conjunto de personas que realizan procesos de intercambio, de compra y de venta.
El mercado como un conjunto de personas naturales ojurídicas que consumen o son susceptibles de consumir un producto o servicia
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La segmentación de mercados es una parte clave de la estrategia de productosque consiste en dividir el mercadoen una serie de subgrupos o segmentos homogéneos respecto a una o varias variables, mediante diferentes procedimientos estadísticos, con el fin de poder aplicar a cada uno de ellos programasespecíficos de marketing que permitan satisfacer de forma más efectiva las necesidades de sus miembros y los objetivos de la empresa.
OBJETIVO Y UTILIDAD DE LA SEGMENTACION DE MERCADEO DE PRODUCTOS
Elobjetivo de la segmentación de mercados no es otro que el de poder aplicar estrategias comerciales diferenc•
Localiza nichos e identifica mercados nula o escasamente atendidos.
•Contribuye aestablecer prioridades.
•Facilita el análisis de la competencia.
•Facilita el ajuste de las ofertas de productos o servicios iadas para cada segmento de mercado,
FORMAS BASICAS DE SEGMENTACION PORPRODUCTOS
Tradicionalmente se han venido distinguiendo dos formas básicas de segmentar un mercado (Oreen, 1977; Wind , 1978): Wind,
Segmentación a priori
Segmentación post hoc
Modelo híbrido•••
SELECCIÓN DE LAS BASES DE
SEGMENTACION Y DE LOS DESCRIPTORES
DE LOS SEGMENTOS.
• Conocimiento del mercado
• La elección de las variables o criterios de segmentación más adecuados para su...
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