prueba ensayo

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Mujer y publicidad en los
felices años veinte
Análisis de contenido de la revista
ilustrada Blanco y Negro
Women and advertising in the Roaring Twenties
A content analysis of the magazine Blanco y Negro
Dr. Antonio Baladrón Pazos
Universidad Rey Juan Carlos.

Dra. Beatriz Correyero Ruiz
Universidad Católica San Antonio.

Licda. María del Mar Villalobos Montes
Universidad ReyJuan Carlos.
Resumen / Abstract
El objetivo de este artículo es estudiar la representación de la mujer en la publicidad española de
la década de los veinte. Para ello se lleva a cabo una análisis de contenido de la revista Blanco y Negro, publicación pionera y referente cultural de la época, durante el año 1927. Se parte de la hipótesis de que la mujer cobra un protagonismo publicitario que notenía anteriormente, vinculado al
auge económico, los nuevos hábitos de consumo y el conjunto de los cambios sociales que se
producen en la sociedad del momento.
This article is focused on the advertising's portrayal of women in the Spanish press during the 1920s by
analising the contents of one of the most important Spanish cultural magazine, Blanco y Negro, in
1927.This investigation is basedon the hypothesis that woman starts to play a leading role in advertising, that she did not have played previously, which was due to some reasons such as: the economic heyday, the new habits of consumption and the social changes that have taken place in the society in this
moment.

Palabras clave / Key words
Publicidad. Mujer. Blanco y Negro. Consumo. Años 20.
Advertising.Woman. Blanco yNegro. Consumption. 1920.

Universidad Pontificia de Salamanca

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Antonio Baladrón, Beatriz Correyero & Mª del Mar Villalobos

1. Contexto histórico del objeto de estudio:
la dictadura de Primo de Rivera
Las tres primeras décadas del siglo XX, marco histórico del objeto de estudio de
este trabajo, se caracterizan por una intensa actividad política, social, económica e
incluso bélica.La sucesión de dos grandes conflictos mundiales, el primero de 1914
a 1918 y el segundo entre 1939 y 1945, conformó un período de entreguerras altamente dinámico, que se compone de dos etapas fundamentales. Por un lado, la
década de los años veinte, los llamados felices años veinte, que fue una etapa en
la que, después de breves períodos de reconstrucción tras la guerra, los países vivieron untiempo de bonanza económica, de desarrollo social y de auge artístico
y cultural.Y por otro lado, la década de los 30, que da comienzo tras la tremenda
depresión económica que estalla en 1929 y terminará desembocando en la segunda guerra mundial de la historia.
En cuanto a España, la década de los veinte también supuso cambios revolucionarios en lo social y gran dinamismo en lo artístico ycultural; se inaugura un período de expansión industrial y comercial que irá dando forma al embrión de lo
que varias décadas después ya se podrá considerar como una auténtica sociedad de consumo. La Exposición Universal de Barcelona, celebrada en el año
1929, marcará el clímax de este auge y a la vez el precipicio por el que se derrumbarán los principales sistemas económicos a partir de ese mismoaño. Por otra
parte, la guerra civil que asoló nuestro país desde 1936 restringió todavía más
el período de entreguerras, dando paso a un régimen dictatorial que en gran medida mantendrá a nuestro país aislado de las más importantes corrientes culturales y artísticas y, al menos durante sus primeras décadas de vida, de las principales tendencias de consumo y cambios sociales producidos en el restodel
mundo occidental.
Además, para contextualizar históricamente el objeto de estudio de este artículo, es necesario referirse a la situación política que domina la mayor parte del los
años veinte en España y que constituye el escenario de fondo de la publicidad que
se analiza en los últimos epígrafes del mismo; nos referimos a la dictadura de Primo de Rivera, que se extiende de 1923 a...