Prueba

2) MERCHANDISING
 
Nombre de la Asignatura: | Merchandising |
Código  MER - 811 | Requisitos AVE - 611 |
Área académica | Publicidad y Marketing |
Tipo de asignatura | Ejercicio de la Profesión |
Horas semana 4 | H/T 2               H/P 2 |
Año de carrera: Cuarto | Semestre Carrera: Octavo |
 
CONTENIDOS MERCHANDISING
I. INTRODUCCION DEFINICIONES
1.1. Definición ConceptualDel Merchandising.
En realidad no hay en el idioma español ninguna palabra que exprese puntualmente que es merchandising. Merchandising proviene de merchandise que significa mercadería y de ing. Que expresa la acción voluntaria para levar a conseguir un objeto determinado.
Existen múltiples definiciones del término una de las más claras es: “El conjunto de técnicas que facilitan lacomunicación entre fabricante, distribuidor y consumidor en el punto de venta y a la vez, potencializan la venta del producto”
     Academia De Ciencias Comerciales Francesas
Es una parte del marketing que engloba las técnicas comerciales y permite presentar en las mejores condiciones materiales y psicológicas, el producto o el servicio que se quiere vender al eventual comprador. Tiene a sustituir unapresentación pasiva del producto por una presentación activa, apelando a todo lo que pueda hacerlo más atractivo; condicionamiento, fraccionamiento, embalaje, exposición, colocación, etc.
     Amercian Marketing Association
Es la planificación y el control necesarios de la comercialización de bines o servicios, en los lugares en los momentos, en los precios y en las cantidades susceptibles defacilitar la consecución de los objetivo del marketing de la empresa.
     Instituto Francés De Merchandising
 Es el conjunto de estudios y técnicas de aplicación y puesta en práctica, separado o en conjuntamente, por los distribuidores y los productores, con el fin de incrementar la rentabilidad del punto de venta y la rotación de productos a través de una adaptación permanente del surtido alas necesidades del mercado y a través de las presentaciones apropiada de los productos.
II. CONSIDERACIONES GENERALES.
2.1. Orígenes Del Merchandising.
El origen del merchandising como técnica comercial puede considerarse en el nacimiento de los modernos puntos de venta que desarrollan las técnicas de visualización y potenciación de la mercadería así como la rápida rotación de los productos.En la historia de las grandes superficies de venta, donde se inicia el desarrollo de los nuevos métodos de comercialización de productos, pueden destacarse las siguientes fechas:
* 1852 Nacimiento del gran almacén en Francia.
* 1878 Nacimiento de los almacenes populares en los EE.UU.
* 1930 Nacimiento del supermercado en los EE.UU.
            Objetivos del merchandising.
           Principios fundamentales del merchandising.
2.2. Historia Crecimiento Almacenes
En 1844, un grupo de obreros ingleses creó una organización cooperativa de carácter legal, con los aportes de sus integrantes. El 24 de octubre de 1844 crearon el primer Almacén Cooperativo en la Ciudad de Rochdale, Inglaterra, considerado hoy como el origen de este tipo de entidades (si bien han existido otrosintentos anteriores). Estaba formado por 28 tejedores desocupados de la fábrica de tejido de Rochdale, por haber participado de una huelga. y aportaron como capital a la nueva Sociedad la cantidad de 28 peniques cada uno. Hoy son conocidos como "Los Pioneros de Rochdale".

Los Pioneros se auto impusieron reglas que debían respetar rigurosamente y que fueron una de las causas de su éxito. Crearon unacarta que establecía los pasos que guiarían a la organización. Así nació el cooperativismo organizado. Sus principios, fundamentados en genuinos ideales de solidaridad, fueron asentados en la "Carta de Cooperación" que Carlos Horteserth, paladín de este fundación, presentó ante las Cámaras de los Comunes:

Historia
Su origen se remonta al año 1852 en Francia en que se instaló La Maison du...