Pruebas

Tiendas de Barrio / Colombia – Ocho (8) principales centros urbanos / Perfil de las tiendas y oportunidades para las categorías que en ellas compiten

Dónde se captura la información? / Tiendas de Barrio

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Tiendas de Barrio = Establecimientos atendidos por una (1) o más personas detrás de un mostrador en donde el consumidor no tiene al alcance losproductos y más del 50% de las ventas son para consumir fuera del establecimiento. Su objeto o razón social es la de comercializar de manera regular productos de consumo masivo.

Todos los Derechos Reservados - 2010

Alianza Ganadora! - Gremio + Fabricantes + Tiendas de Barrio

Todos los Derechos Reservados - 2010

Accionabilidad – Fortaleza de la Metodología de MeikO

Ciudad

LocalidadSublocalidad

Microzona

Establecimiento Caracterizado

X

Información Accionable + Conocimiento = Optimización de Recursos y Retorno sobre la Inversión Tangible

Todos los Derechos Reservados - 2010

Importancia del Canal Tradicional
Estructura en Valor x Canales - Total 8 Ciudades / Trimestre I de 2010
100%

80%

45%

41%

48%

60%

40%

55%
20%

59%

52%

0%Total Pdctos Consumo Masivo

Total Alimentos Tiendas Supermercados

Total NO Alimentos

Las tiendas de barrio son determinantes para el desarrollo de los fabricantes de productos de consumo masivo.  Pastas – Tradicional 76%, supermercados 24  Cervezas – Tradicional 92%, supermercados 8%  Cereales Listos – Tradicional 36%, supermercados 64%
Todos los Derechos Reservados - 2010

NOtodas las tiendas son iguales y su composición varía por ciudad.

Estructura Volumen - Tipo de Establecimiento - 8 Ciudades.
90%

41% 12% 9% 12%

19%

7%
0%

68%
60%
60%

64%

68%
-100%

59% 52% 47% 33%
47% 48%

-200%

31%
25%

31%

30%

29%

-300%

6%
0%

10%
1%

-400%

7%

5%

3%

5%
-500%

8 Ciudades

Bogotá
T Tradicional

BarranquillaEje Cafetero
T Hace Pan

Cali

Medellin

Bucaramanga

T Perecederos

Importancia Densidad

Todos los Derechos Reservados - 2010

El tendero NO maneja todo lo que le llevan

# Promedio de Categorías Manejadas (60 categorías estudiadas) - Desglose x Tipos de Tiendas - Trim I 2010 - Total 8 Ciudades

60%
65

33% 50

6%
0

55

47
45 35

45

44

-2

-4

25-6

15

-8

5

-5

- 10

8 Ciudades

T Tradicional

T Perecederos

T Hace Pan

Categorías Prom. Manejadas

Densidad del Canal

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Las tiendas son cada vez más competitivas

Promedio de Categorías Manejadas (60 Categorías Estudiadas)- Total Tiendas de Barrio
50

49
49 48

49

47

47 45 46 46 44 45 45 44

48 47

46

4544

43

43
Trim III - 09
Trim III - 08

42

Trim I - 09

Total 8 Ciudades

Total 4 Ciudades

• •

8 Ciudades: Bogotá, Cali, Medellín, Barranquilla, Bucaramanga, Pereira, Armenia y Manizales 4 Ciudades: Bogotá, Cali, Medellín y Barranquilla

Todos los Derechos Reservados - 2010

Trim IV - 09

Trim IV - 08

Trim II - 09

Trim I - 10

2 de 3 categorías son dealimentos – La tienda es para comer

Categorías Promedio Menejadas - Canasta de Alimentos y No Alimentos Desglose x Tipo de Tienda - 8 Ciudades.
100%

32 15 68%

30

33 15
66% 17

30
14
30 10

90%

80%

70%

64%

68%

-10

-30

60%
-50

50%

40%

32%

36%

34%

-70

32%
-90 -110

30%

20%

10%

-130

0%

-150

8 Ciudades
Cat. Alimentos

TTradicional
Cat. No Alimentos

T Perecederos T Lichígo
Prom. Cat. Alimetos

T Hace Pan
Prom. Cat. No Alimentos

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Más categorías en los niveles socio-económicos más favorecidos
Promedio de Categorías Manejadas - Total 8 Ciudades Medición de 60 categorías de productos de consumo masivo
50,0 49,0 48,0 47,0 46,0 45,0 44,0

48,5 47,5 46,9

El tendero...