Publicidad 2014
Páginas: 9 (2029 palabras)
Publicado: 18 de abril de 2015
Publicidad
ERWIN ADAME 2014
REFERENCIAS
1.
2.
3.
4.
Russell y Lane (2005). Kleppner
Publicidad. 16ª edición. México:
Prentice Hall.
Belch, George y Belch, Michael (2004).
Publicidad y Promoción. 6ª edición.
México: Mc Graw Hill.
Arens, William (2003). Publicidad.
México: Mc Graw Hill.
Dupont, Luc (2004). 1001 Trucos
Publicitarios. México: Lectorum.
INTRODUCCIÓN
•
•
•
•
•
•
•
•
Lapublicidad es una inversión y NO un gasto.
No hay publicidad cara ni barata, sino eficiente e ineficiente.
En promedio una persona citadina recibe 1,500 impactos
publicitarios al día (1001 trucos publicitarios Dupont).
La inversión en comunicación comercial en México en 2004, está
calculada en $47,198 millones de pesos.
Un anuncio dispone de 1 decima de segundo para llamar la
tención (1001 trucospublicitariso, Dupont).
Internet es el medio publicitario que registra el mayor crecimiento
en México con ganancias hasta del 63% en 2006 (IAB México).
Ante la crisis mundial todos los medios perderán entre 15 y 20%,
solo www ganará 9%. (El Universal 2009).
En 2006 la industria de los medios de comunicación crecio el
588% (IAB México).
MEZCLA DE
MERCADOTECNIA
MEZCLA DE
PROMOCIÓN
PUBLICIDAD
•Cualquier forma de comunicación no
personal, pagada e iniciada por un
vendedor, con el fin de establecer o
de continuar el intercambio de
relaciones con los públicos de la
organización, en particular con los
clientes.
• La publicidad es el arte de enseñar a
la gente a querer cosas.
LOS 7 PÚBLICOS
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Empleados (colaboradores)
Clientes
Proveedores
Gobierno
Comunidad
Competencia
Mediosde comunicación
HISTORIA DE LA
PUBLICIDAD
HISTORIA DE LA
PUBLICIDAD
MÉXICO PREHISPÁNICO
•
•
Los pochtecas, mercaderes que constituían un
1er nivel jerárquico en la sociedad Azteca,
comparables con los fenicios, fueron los 1eros
vendedores organizados, sabios en el arte de
hacer atractivos sus productos y conocer las
necesidades, deseos y demandas de sus
posibles compradores.
México, elpaís más rico en simbolismos
comerciales, los concentraba en sus mercados
muy bien ordenados, alrededor de calles y
plazuelas con mercancías diversas.
MÉXICO COLONIAL
México Virreinal
• La publicidad de los productos o servicios se realizaba
comúnmente con los pregoneros, quienes además de
utilizar sus voces y frases persuasivas, se acompañaban con
redobles de tambor para llamar la atención delpúblico.
• 1666 aparece el 1er volante informativo en la Nueva
España y la 1ª gaceta.
México Independiente
• En 1850 se desarrolla la 1ª campaña publicitaria y aparece
la 1ª tarifa de publicidad.
• Las compañías que más utilizaron publicidad , en un
principio fueron las compañías cerveceras Cuauhtémoc,
Moctezuma, Yucateca, El Palacio de Hierro y Liverpool.
MÉXICO SXX
•
•
•
•
Utiliza primero losmedios escritos. Con la aparición y
propagación de la imprenta se crean volantes y se publíca
anuncios en los periódicos. Con los distintos medios de
impresión, (litografías, offset, etc.) la publicidad tiene un auge.
1916 se fundan periódicos de circulación diaria, que sirven de
escaparates a diversos anuncios para promocionar abarrotes.
1925, la radio se utiliza como medio de difusión, lanzandoal
aire mensajes publicitarios de cigarros, jabones y otros
artículos y convirtiéndose en el medio masivo de comunicación
más importante de su época.
1951 comienza el gran desarrollo de la televisión comercial y
en 1969 aparece la televisión por cable.
OBJETIVO PUBLICITARIO
Es una labor de comunicación
específica a realizarse con
un público meta
plenamente identificado
dentro de un periodoespecífico.
OBJETIVOS PRIMARIOS
• Informar
• Persuadir
• Recordar
•
•
•
•
•
•
•
•
•
OBJETIVOS
SECUNDARIOS
Vender
Eliminar mitos
Cambiar comportamientos
Modificar hábitos de consumo
Cambiar imagen
Fidelizar
Posicionar
Provocar respuesta
Concientizar
INDUSTRIA
• Agencia Empresa independiente, de personas
creativas que desarrollan, preparan y colocan la
publicidad en los medios para vendedores...
ERWIN ADAME 2014
REFERENCIAS
1.
2.
3.
4.
Russell y Lane (2005). Kleppner
Publicidad. 16ª edición. México:
Prentice Hall.
Belch, George y Belch, Michael (2004).
Publicidad y Promoción. 6ª edición.
México: Mc Graw Hill.
Arens, William (2003). Publicidad.
México: Mc Graw Hill.
Dupont, Luc (2004). 1001 Trucos
Publicitarios. México: Lectorum.
INTRODUCCIÓN
•
•
•
•
•
•
•
•
Lapublicidad es una inversión y NO un gasto.
No hay publicidad cara ni barata, sino eficiente e ineficiente.
En promedio una persona citadina recibe 1,500 impactos
publicitarios al día (1001 trucos publicitarios Dupont).
La inversión en comunicación comercial en México en 2004, está
calculada en $47,198 millones de pesos.
Un anuncio dispone de 1 decima de segundo para llamar la
tención (1001 trucospublicitariso, Dupont).
Internet es el medio publicitario que registra el mayor crecimiento
en México con ganancias hasta del 63% en 2006 (IAB México).
Ante la crisis mundial todos los medios perderán entre 15 y 20%,
solo www ganará 9%. (El Universal 2009).
En 2006 la industria de los medios de comunicación crecio el
588% (IAB México).
MEZCLA DE
MERCADOTECNIA
MEZCLA DE
PROMOCIÓN
PUBLICIDAD
•Cualquier forma de comunicación no
personal, pagada e iniciada por un
vendedor, con el fin de establecer o
de continuar el intercambio de
relaciones con los públicos de la
organización, en particular con los
clientes.
• La publicidad es el arte de enseñar a
la gente a querer cosas.
LOS 7 PÚBLICOS
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Empleados (colaboradores)
Clientes
Proveedores
Gobierno
Comunidad
Competencia
Mediosde comunicación
HISTORIA DE LA
PUBLICIDAD
HISTORIA DE LA
PUBLICIDAD
MÉXICO PREHISPÁNICO
•
•
Los pochtecas, mercaderes que constituían un
1er nivel jerárquico en la sociedad Azteca,
comparables con los fenicios, fueron los 1eros
vendedores organizados, sabios en el arte de
hacer atractivos sus productos y conocer las
necesidades, deseos y demandas de sus
posibles compradores.
México, elpaís más rico en simbolismos
comerciales, los concentraba en sus mercados
muy bien ordenados, alrededor de calles y
plazuelas con mercancías diversas.
MÉXICO COLONIAL
México Virreinal
• La publicidad de los productos o servicios se realizaba
comúnmente con los pregoneros, quienes además de
utilizar sus voces y frases persuasivas, se acompañaban con
redobles de tambor para llamar la atención delpúblico.
• 1666 aparece el 1er volante informativo en la Nueva
España y la 1ª gaceta.
México Independiente
• En 1850 se desarrolla la 1ª campaña publicitaria y aparece
la 1ª tarifa de publicidad.
• Las compañías que más utilizaron publicidad , en un
principio fueron las compañías cerveceras Cuauhtémoc,
Moctezuma, Yucateca, El Palacio de Hierro y Liverpool.
MÉXICO SXX
•
•
•
•
Utiliza primero losmedios escritos. Con la aparición y
propagación de la imprenta se crean volantes y se publíca
anuncios en los periódicos. Con los distintos medios de
impresión, (litografías, offset, etc.) la publicidad tiene un auge.
1916 se fundan periódicos de circulación diaria, que sirven de
escaparates a diversos anuncios para promocionar abarrotes.
1925, la radio se utiliza como medio de difusión, lanzandoal
aire mensajes publicitarios de cigarros, jabones y otros
artículos y convirtiéndose en el medio masivo de comunicación
más importante de su época.
1951 comienza el gran desarrollo de la televisión comercial y
en 1969 aparece la televisión por cable.
OBJETIVO PUBLICITARIO
Es una labor de comunicación
específica a realizarse con
un público meta
plenamente identificado
dentro de un periodoespecífico.
OBJETIVOS PRIMARIOS
• Informar
• Persuadir
• Recordar
•
•
•
•
•
•
•
•
•
OBJETIVOS
SECUNDARIOS
Vender
Eliminar mitos
Cambiar comportamientos
Modificar hábitos de consumo
Cambiar imagen
Fidelizar
Posicionar
Provocar respuesta
Concientizar
INDUSTRIA
• Agencia Empresa independiente, de personas
creativas que desarrollan, preparan y colocan la
publicidad en los medios para vendedores...
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