Gu A De Publicidad 2014

Colegio Concepción Talca
Lengua Castellana y Comunicación
Prof. Maritza Martínez R.
Tercero Medio
GUÍA DE APRENDIZAJE

Nombre: _______________________________Curso:____________________


Recursos de persuasión publicitaria

Las técnicas de persuasión publicitaria sepresentan en tres niveles:
Texto-Imagen-Relación texto-imagen

1El texto (recursos textuales)

Eslogan: frase elocuente que resume la intención comunicativa del autor del mensaje publicitario. Debe ser breve, convincente y fácil de recordar. Se exhibe en un cuerpo mayor de letra y en un lugar privilegiado del anuncio.

La función del eslogan es enunciar una promesa que no solo alude albeneficio del producto, sino que sugiere cómo ese producto saciará nuestros deseos y asegurará la experiencia de un gran placer. Junto con el eslogan a veces se presenta un texto secundario que convence al lector de que es verdad lo que se enuncia en el eslogan, ya sea presentando las cualidades materiales del producto o apelando a los instintos y emociones del lector.

1.1La construcción del texto

°Extranjerismos: Ciao, Good bye.
° Uso del imperativo: “Déjese seducir con Top-café fina selección” o “Acua. Obedece a tu sed”
° Frases hechas (clisés): “Un golpe bajo para Chile”
° Textos literarios connotados socialmente como cultos:”Me gustas cuando callas porque estás como ausente”, eslogan de un producto para el mal aliento.

1.2Uso de figuras retóricas

° Aliteración:”Por puro placerpersonal”
° Paranomasia:”Cuando los segundos cuentan, cuente con nosotros”(eslogan de una compañía médica)
° Hipérbole:” Nadie más le asegura tantos destinos por tan poco”(eslogan de una compañía aérea).







2. La imagen (recursos icónicos)

2.1Personajes y motivos

° Expertas y expertos: una persona con autoridad recomienda el producto. Por ejemplo, aparecen dentistas en avisos de pastas dedientes, profesoras en avisos de estudio, médicos en los remedios, etc

° Modelos de admiración: son personajes a los cuales podemos admirar por su fama, apariencia física o los estados afectivos que representan (seguridad, tranquilidad, ternura, sensualidad, etc.) La estrategia consiste en hacernos creer que con ese producto nos veremos igual al personaje.

° Objetos y lugares significativos:cosas y escenarios con una significación determinada para el consumidor (se anuncia un libro desde la biblioteca nacional)

2.2 El lenguaje icónico

A.Planos: La publicidad se sirve del lenguaje audiovisual y cinematográfico tanto en sus spots televisivos como en sus imágenes estáticas.

Plano de detalle: Se representa solo una pequeña parte de la figura humana o del objeto.

Primer plano: Sepresenta la cabeza, de modo que la expresividad del rostro aparece en todo su esplendor (boca y mirada) Este plano permite intuir el estado emotivo del personaje.

Plano medio: La figura humana se presenta desde la cabeza hasta la cintura.

Plano tres cuartos o americano: La representación de la figura humana se acota a la altura de las rodillas. Este plano agrega acciones del personaje einsinúa el escenario.

Plano entero: La figura humana aparece completa representada.

Plano de conjunto o general: Representa a varias personas en acción
.
Plano panorámico o general: Describe el escenario donde se desarrolla la acción y la figura humana apenas se distingue.


B. Ángulo de visión: Se trata de la posición angular que adopta la cámara en relación con la escena o el personaje.Horizontal: o también llamado frontal pues la realidad representada corresponde a la altura de los ojos del personaje u objeto.

Picado: La acción se observa desde arriba. A veces se utiliza para minimizar o ridiculizar al personaje.

Contrapicado: La acción se observa desde abajo. Se utiliza para crear un efecto de grandiosidad del personaje u objeto.

C. Color: En publicidad se observa una...