publicidad agencias

MADE IN
CHINA

Pablo Embudo García
Gabriela González González

ÍNDICE
Historia....................................................................................2
Trayectoria de sus fundadores................................................4
Campañas destacadas...........................................................9Reconocimientos...................................................................10
Filosofía.................................................................................11
Datos de interés....................................................................12
Bibliografía.............................................................................14

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HISTORIA
Desde su nacimiento CHINA, trabaja para
anunciantes de prestigio como ONO,
EVObanco, Volotea líneas aéreas, Multiópticas, TIVO, Schweppes, Fundación
Integra, Toys “r” us, Turner, AMBILAMP, o
El Festival de Cine Fantástico de Sitges.

CHINA es una agencia fundada en 2010
por Marta Aguirrezabal, que fue presidenta de Leo Burnett Madrid y Rafa Antón que fue director creativo de la misma
agencia hasta 2010.

Ha participado también en relevantes
proyectos internacionalescomo el relanzamiento de la marca OPEL para Europa
o la cerveza Skol en Rumanía. Además
de estos proyectos para anunciantes,
ha colaborado en varios proyectos para
otras agencias de publicidad en España,
Alemania y Austria.

Esta agencia nace con la intención de
cuestionar algunas de las reglas en la relación agencia-anunciante y se presenta
como la primera agencia de publicidad
posicionadaclaramente en el trabajo por
proyecto.
En el plano internacional, los fundadores confían en que parte de su negocio
proceda de ese mercado y reconocen la
existencia de conversaciones muy avanzadas para el manejo de un proyecto
global desde Londres. Asimismo, CHINA En 2012 la agencia incorpora a Pedro
cuenta con una serie de alianzas estra- Calderón como socio
tégicas entre las que destacael acuerdo
con una consultora de nuevas tecnologías y entretenimiento con base en Tokyo
y Los Angeles.

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TRAYECTORIA DE
SUS FUNDADORES
China es una de esas compañías que proliferan últimamente formadas por dos ex
profesionales que proceden normalmente de una multinacional o gran agencia.

MARTA AGUIRREZABAL

En 1995 fue nombrada Directora de Servicios al Cliente, en 1997 DirectoraGeneral, y en 2007 Presidenta del Grupo de
empresas de Leo Burnett en España y en
Portugal, así como miembro del Consejo
Mundial de la compañía.
Durante este periodo y bajo su liderazgo,
Vitruvio Leo Burnett cosechó grandes éxitos y reconocimientos tanto a nivel nacional como internacional, figurando como
una de las agencias de publicidad más
creativas de España y la 7ª más creativa en elmercado Iberoamericano. Así
mismo, y durante su mandato, la agencia
fue galardonada tres veces, como mejor
oficina de la red del Grupo Leo Burnett en
el mundo.

Socia Fundadora de CHINA, es Licenciada en Ciencias de la Información por
la Universidad del País Vasco y Master
en Business & Organizational Communications por Emerson College de Boston,
En 2010 decide montar su propio negoUSA.cio, la agencia de publicidad CHINA, junEn 1988 se incorporó a Leo Burnett como to con su socio Rafa Antón.
Ejecutiva de Cuentas para Procter &
Gamble. Desde entonces ha trabajado
además, para algunas de las marcas y
anunciantes más prestigiosos del mundo
como: Marlboro, Coca-cola, McDonald’s,
Kellogg’s, Orange, Fiat, Disney, Samsung, Johnnie Walker, Kraft o Heinz, así
como para algunas delas marcas españolas más relevantes: BBVA, Unión Fenosa, Vía Digital, Airtel, Tesoro Público,
Renfe, Lotería Nacional o Cruz Roja española.

Marta es además desde 2011 presidenta
de Agencias de España, la asociación de
empresas de capital español del sector
de la publicidad, el marketing y de la comunicación comercial.
Aguirrezabal fue la primera publicitaria
española que formó parte del...