Publicidad Belle Epoque

Publicidad chilena en la Belle Epoque
(1870-1914)


INTRODUCCIÓN:
El presente trabajo tiene como fin la investigación, recopilación y análisis de las diferentes piezas publicitarias desarrolladas en la Belle Epoque chilena.
La metodología para el análisis se genera a partir de una investigación del contexto histórico de la Belle Epoque en relación al desarrollo de la publicidad como unoficio formal. Para la etapa de profundización en los contenidos se realizará en dos enfoques, el primero como un análisis comercial y por un análisis semiológico.
Para la comprensión del significado de Publicidad en la época, es fundamental comprender que las herramientas de difusión eran el Cartel (avisaje gráfico) y posteriormente la Radio. Esta investigación puntualiza el análisis del Carteldebido a los contenidos que han sido considerados en el curso de Imágenes de la Elite Chilena, donde la pieza visual se comporta como un registro histórico de tipo artístico y cultural.
Respecto al objetivo de la investigación, se propone la siguiente hipótesis; “La publicidad era sólo para las clases acomodadas”.

DESARROLLO:
Contexto Histórico:
Luego que finalizara la Guerra del Pacificoen 1883 Chile gana territorio rico en minerales como el salitre dándole riqueza por ende más familias burguesas Chilenas mientras tanto otras familias extranjeras también llegan a chile a crear fábricas y empresas dándole trabajo a muchas personas, los cuales se empiezan a dispersar por todo el territorio nacional. Esto trae riquezas al país el cual también permite importar productos desde otraslocalidades como Estados Unidos y Europa, que en ese entonces era un ejemplo cultural en Chile.
Chile tuvo un gran auge comercial y económico desde el siglo XIX producto de empresas extranjeras en donde venían familias burguesas de Alemania, Francia, Inglaterra principal mente donde estas vinieron a instalarse en los principales ciudades de Chile como Santiago en donde estaba el poder políticode Chile por ende, es el sector del país con mayor cantidad habitantes por lo que se centraba mucho el comercio el cual se desarrolló la industria y las casas comerciales especializadas por géneros, como pulperías, almacenes los cuales vendían productos fabricados en Chile como también productos importados de Europa como bebestibles, perfumes, vestimenta productos de todo tipo.
Valparaísocomo el principal puerto del país y de América tuvo un gran auge económico por ende, bastante población burguesa y mucha influencia extranjera, principalmente europeas dándole un aspecto más bohemio, artístico con un gran poder económico.
En las ciudades el crecimiento económico era bastante alto, en la sociedad de entonces existían familias las cuales poseían una gran fortuna que les daban susempresas y negocios, de ellos venían el estrato político con altos puestos de estado como también altos grados militares que obviamente era de tradición masculina, ya que el hombre poseía un gran poder en la familia dándole más benéficos en la sociedad, como el derecho a votar, la política, la universidad etc. Sin embargo la mujer poseía un rol el cual estaba destinado a estar en casa, con laaspiración de tener hijos y criarlos.
La competencia comercial era alta por lo que había que destacar los productos que los comerciantes vendían, por lo que se empezaron a diferenciar a través de la publicidad el cual era se insertaban avisos con distintas tipografías como también imágenes e ilustraciones con el fin de diferenciar y destacar los productos existentes, estos eran insertos en revistas ydiarios periódicos.
A mediados del siglo XiX aparecen las revistas nacionales las cuales como la revista Zigzag, La Familia, Pacifico Magazine, El Peneca, Selecta, Corre Vuela, Los Sports en donde las utilizaron como canal de comunicación, debido a que eran revistas en donde se enfocaban en la familia el cual hablaba de temas sociales, algunas crónicas, noticias por nombrar algunas. Estas...