Publicidad BTL

BTL
Es el empleo de formas no masivas de comunicación para mercadeo dirigidas a segmentos de mercado específicos. La promoción de productos o servicios se lleva a cabo mediante acciones que secaracterizan por el empleo de creatividad, sorpresa y sentido de la oportunidad. Suele ser el complemento de campañas en medios de comunicación masivos o tradicionales conocidos por su forma como ATL,para Lograr un Mayor impacto al público en General. En los modelos de comunicación personal, la retroalimentación es instantánea. En cambio, con la comunicación masiva, no hay tal inmediatez.


ElUso de técnicas que consisten en acciones de comunicación no masivas, dirigidas a segmentos específicos de un Público especifico. Busca promocionar productos o servicios mediante el uso de medios noconvencionales en los que se emplea altas dosis de creatividad, sorpresa y en Algunos casos interacción con el consumidor, creándose canales novedosos para comunicar mensajes publicitarios.
Viene a seruna excelente arma de la oferta, por su masividad junto con la Venta Personal caracterizada por su direccionalidad. Deben ser apoyadas por otras directivas promocionales, adoptando una estrategiaenvolvente con el objetivo de impactar adecuadamente en el consumidor o usuario quizás renuente o resistente al consumo o a la prestación del servicio.
Apoyados en la creatividad el BTL se puededesarrollar utilizando, por ejemplo, publicidad exterior, o cualquier otro medio creativo que se comunique de manera más directa con un público en concreto. Personalizar el mensaje según el receptor creandouna relación “personalizada” y directa con el cliente.
Normalmente está apoyado de manera más clara y solvente por campañas convencionales o Above The Line (ATL).
En toda campaña BTL, uno de loselementos más importantes debe ser el feedback o retroalimentación, ya que siendo un modelo basado en una comunicación personalizada, esta es una manera de medir su efectividad.
Es un tipo de...