Publicidad Como Sistema De Información Y Comunicación

LA PUBLICIDAD COMO SISTEMA DE INFORMACIÓN Y COMUNICACIÓN
 
La publicidad es ensoñación, nos presenta una serie de productos idealizados acompañados de seres encantadores y bellos que nuncaexistirán. Entonces,  cuando observamos la publicidad vemos que no pretende vendernos el producto en sí, lo que promociona la publicidad es “el saber vivir” y “la buena vida”, nos incita a pensar en un futuroque es necesariamente mejor que el presente, nos anticipa un futuro perfecto y hedónico que es mostrado por la publicidad como una realidad posible, desatando así la capacidad de ensoñación de cadaindividuo e incitándole a pensar que esta falsa y halagadora realidad está al alcance de la mano. De esta manera la publicidad mantiene vivo el optimismo.
Los elementos más utilizados de la publicidadpara crear ese mundo irreal son la felicidad y la belleza. La publicidad vende felicidad y ésta va unida a la euforia, que es un ingrediente constante en la publicidad, tanto a nivel visual comoverbal. Este uso constante de la euforia en la publicidad se explica por la necesidad de desinhibir al consumidor, se necesita alterar emocionalmente al consumidor, por eso se le presenta un mundo feliz,eufórico y perfecto que lo envuelve y aísla, ya que ante esta situación el sujeto “baja las defensas”, y al encontrarse rodeado y embriagado de esa satisfacción y optimismo visual se vuelve másabierto y receptivo al mensaje publicitario. Por eso la fascinación y el estado perpetuo de clímax serán siempre el mensaje básico de la publicidad.
La publicidad crea pseudoexperiencias capaces de alteraral individuo como lo haría una experiencia real y auténtica, de éste modo se crea una relación gratificante entre los objetos y las consecuencias emocionales de su uso.
Cuando se idea un producto,también se idea al que será el consumidor de ese producto, se crea un hueco inexistente e innecesario y un descontento generalizado con lo que se tiene, para así, generar esa necesidad de consumo...