Publicidad en Juegos Olímpicos de Invierno 2014


Publicidad en Juegos Olímpicos de Invierno, Sochi, 2014.
Publicidad con restricciones internacionales
Estos juegos de invierno han tenido problemas en el ámbito publicitario desde varios puntosde vista. Es interesante conocer cómo el contexto social, cultural y político ponen en jaque uno de los eventos más esperados del año.
En este caso, Rusia y su rechazo hacia los homosexuales lecostó el patrocinio de algunas marcas como Coca-Cola y McDonald’s, quienes tacharon estas medidas de racistas e intolerantes. Pese a esto, la enorme inversión que hizo el gobierno se vio reflejada en todoslos eventos, ya que han sido los juegos olímpicos más caros de la historia con un monto total de 51 mil millones de dólares, cuatro veces más que los juegos anteriores en Vancouver.
Además, lospatrocinadores tuvieron que cargar con la buena y mala fama que les brindó los juegos, ya que habían hecho una inversión aproximada de 100 millones de dólares para convertirse en patrocinadoresoficiales. Estas marcas fueron Omega, Procter & Gamble, General Electric, Panasonic, Dow Chemical y Samsung.
Todo México y Sochi son territorio Telcel
Gracias a que América Móvil comprólos derecho enMéxico, pactó con Canal 22 la transmission exclusive del evento, por lo cual también hubo ‘venganza’ por parte de las marcas que están a favor del duopolio televisivo más famoso del país.
Gracias a esto,la compañía de Slim afirma que esto favorece a la competitividad y democratización de contenidos de calidad, ya que, en conjunto con Canal 22 se ofrece entretenimiento de calidad con un contenido decultura interesante.
Exigencias y patrocinios ridículos
Caso Samsung
Las marcas hacen lo que sea para ser vistas en eventos grandes, pero también pueden pagar para que otras marcas no sean vistas.Este fue el caso extravagante de Samsung, quien, además de proveer a todos los participantes con los equipos más nuevos de su marca, hizo firmar, como patrocinador oficial, que no podían ser...