Publicidad Gatorade Universidad De Palermo
Páginas: 8 (1757 palabras)
Publicado: 28 de junio de 2012
Complejo Vitamínico “Gatorade Fortia”
• CONTEXTO
Mercado
El mercado de bebidas está divido en dos grandes campos: las bebidas gasificadas y no gasificadas. Este último campo posee las aguas saborizadas, en su mayoría bajas en calorías. En este mercado se encuentran las bebidas isotónicas (destinadas al deporte).
Gatorade es una bebida isotónica, usada para rehidratar y recuperarcarbohidratos y electrolitos, agotados durante el ejercicio. Es comercializada por Quaker Oats Company, una división de PepsiCo Inc.
Antecedentes
Esta bebida se desarrolló en la Universidad de Florida a principios del 1960 como medio de prevenir la deshidratación durante el esfuerzo físico. Después de que Gatorade entró al mercado en el 1968, la categoría de bebidas de deportes obtuvo uncrecimiento importante. Stokely Van Camp, adquirió la marca en mayo de 1967. Posicionó a Gatorade como una bebida de deportes y un producto alimenticio de salud basado en su valor de remplazar los electrolitos perdidos a causa de catarros, influenzas, diarreas y vómitos. En 1983, se expandió la categoría de bebidas deportivas aumentando la distribución y promoción de Gatorade con un crecimiento anualen ventas de un 28%. En un principio fue elaborada sólo para atletas. Sin embargo, debido a su mal sabor y a otros problemas con algunos ingredientes, la bebida fue reformulada. La nueva fórmula proporcionaba mejores valores nutricionales e incluso un mejor sabor. La bebida comenzó a consumirse como bebida común. Y, gracias a ese impulso comercial, lanzó al mercado diferentes productos paraatletas, que buscan tener la misma función original, rehidratar al atleta.
Información de la Empresa
PepsiCo Inc. es una empresa multinacional estadounidense de bebidas y aperitivos. Nació a principios de 1890 en Estados Unidos y hoy está presente en más de 200 países.
Productos de la Empresa
La empresa produce, distribuye y vende varias bebidas con y sin gas, aperitivos dulces y salados yotros alimentos y es una de las compañías con más proyección en publicidad y el espectáculo del mundo. Los ingredientes de sus productos por lo general son de dominio público, por lo que tiende a generar más confianza en sus productos. Además de las relacionadas con Pepsi (incluyendo Mountain Dew), la compañía posee las siguientes marcas: Quaker Oats, Gatorade, Frito-Lay y Tropicana. En muchosaspectos, PepsiCo Inc. es diferente de su máximo competidor The Coca-Cola Company. Tiene casi tres veces más empleados y mayores ingresos pero menores beneficios
Algunos de sus Productos a través de los años fueron los siguientes:
Gatorgum. Una goma de mascar con sabor a Gatorade, venía en sabores de Lima-Limón y Naranja. Fue introducido al mercado a principios de los años 80.
Barras EnergéticasGatorade contienen una gran proporción de proteínas además de sus carbohidratos. Compuesta de granos inflados y jarabe de maíz.
Propel Fitness Water (Agua Propulsora de Ejercicio) es endulzada con jarabe de sucrosa, de sucralosa y acesulfame potásico. Propel tiene los mismos electrólitos que Gatorade. Fue introducido en el año 2000.
La Marca
Salida al mercado en 1965, Gatorade surgió sólopara atletas. Debido a su buen sabor y a su gran aporte nutricional, la bebida comenzó a consumirse como bebida común. Y, gracias a ese impulso comercial, lanzó al mercado diferentes productos para atletas, que buscan tener la misma función original, rehidratar a sus consumidores. Aunque Gatorade es la bebida más conocida a nivel mundial, tiene muchos competidores, como Powerade, All Sport, entreotras bebidas deportivas
• ESTRATEGIA DE MARKETING
Reposicionamiento
Volver a presentar la marca con su objetivo primordial más detallado que nunca. Mediante un complejo vitamínico en formato de pastillas efervescentes de rápida absorción, enmarca el producto desde un plano más serio, validándose de los antecedentes y especialidad de la marca en temas específicos como la relación entre...
• CONTEXTO
Mercado
El mercado de bebidas está divido en dos grandes campos: las bebidas gasificadas y no gasificadas. Este último campo posee las aguas saborizadas, en su mayoría bajas en calorías. En este mercado se encuentran las bebidas isotónicas (destinadas al deporte).
Gatorade es una bebida isotónica, usada para rehidratar y recuperarcarbohidratos y electrolitos, agotados durante el ejercicio. Es comercializada por Quaker Oats Company, una división de PepsiCo Inc.
Antecedentes
Esta bebida se desarrolló en la Universidad de Florida a principios del 1960 como medio de prevenir la deshidratación durante el esfuerzo físico. Después de que Gatorade entró al mercado en el 1968, la categoría de bebidas de deportes obtuvo uncrecimiento importante. Stokely Van Camp, adquirió la marca en mayo de 1967. Posicionó a Gatorade como una bebida de deportes y un producto alimenticio de salud basado en su valor de remplazar los electrolitos perdidos a causa de catarros, influenzas, diarreas y vómitos. En 1983, se expandió la categoría de bebidas deportivas aumentando la distribución y promoción de Gatorade con un crecimiento anualen ventas de un 28%. En un principio fue elaborada sólo para atletas. Sin embargo, debido a su mal sabor y a otros problemas con algunos ingredientes, la bebida fue reformulada. La nueva fórmula proporcionaba mejores valores nutricionales e incluso un mejor sabor. La bebida comenzó a consumirse como bebida común. Y, gracias a ese impulso comercial, lanzó al mercado diferentes productos paraatletas, que buscan tener la misma función original, rehidratar al atleta.
Información de la Empresa
PepsiCo Inc. es una empresa multinacional estadounidense de bebidas y aperitivos. Nació a principios de 1890 en Estados Unidos y hoy está presente en más de 200 países.
Productos de la Empresa
La empresa produce, distribuye y vende varias bebidas con y sin gas, aperitivos dulces y salados yotros alimentos y es una de las compañías con más proyección en publicidad y el espectáculo del mundo. Los ingredientes de sus productos por lo general son de dominio público, por lo que tiende a generar más confianza en sus productos. Además de las relacionadas con Pepsi (incluyendo Mountain Dew), la compañía posee las siguientes marcas: Quaker Oats, Gatorade, Frito-Lay y Tropicana. En muchosaspectos, PepsiCo Inc. es diferente de su máximo competidor The Coca-Cola Company. Tiene casi tres veces más empleados y mayores ingresos pero menores beneficios
Algunos de sus Productos a través de los años fueron los siguientes:
Gatorgum. Una goma de mascar con sabor a Gatorade, venía en sabores de Lima-Limón y Naranja. Fue introducido al mercado a principios de los años 80.
Barras EnergéticasGatorade contienen una gran proporción de proteínas además de sus carbohidratos. Compuesta de granos inflados y jarabe de maíz.
Propel Fitness Water (Agua Propulsora de Ejercicio) es endulzada con jarabe de sucrosa, de sucralosa y acesulfame potásico. Propel tiene los mismos electrólitos que Gatorade. Fue introducido en el año 2000.
La Marca
Salida al mercado en 1965, Gatorade surgió sólopara atletas. Debido a su buen sabor y a su gran aporte nutricional, la bebida comenzó a consumirse como bebida común. Y, gracias a ese impulso comercial, lanzó al mercado diferentes productos para atletas, que buscan tener la misma función original, rehidratar a sus consumidores. Aunque Gatorade es la bebida más conocida a nivel mundial, tiene muchos competidores, como Powerade, All Sport, entreotras bebidas deportivas
• ESTRATEGIA DE MARKETING
Reposicionamiento
Volver a presentar la marca con su objetivo primordial más detallado que nunca. Mediante un complejo vitamínico en formato de pastillas efervescentes de rápida absorción, enmarca el producto desde un plano más serio, validándose de los antecedentes y especialidad de la marca en temas específicos como la relación entre...
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