Publicidad Re Acciona

Marca: Eslogan:

Acciona Re_acciona

Esta campaña de publicidad tiene como finalidad el reposicionamiento de la marca Acciona gracias a un elaborado plan de marketing viral que se realiza a través de los nuevos canales de comunicación como lo son los blogs, las redes sociales de internet, las páginas web como landing sites y de microsites y portales de videos por internet. Para su ejecución,la campaña se dividió en tres acciones escalonadas en el tiempo en la que cada una sirve como respuesta a l estímulo de su antecesora. Es una campaña muy parecida a una que realizó la misma marca con la misma agencia de publicidad (Universal McCann) llamada SOStenible.

Primera acción: carteles Re_ La campaña comenzó con la propagación de carteles y afiches con la sílaba Re_ colocados en elmobiliario urbano destinados para este fin (más de 7.000 marquesinas), además de su publicación en diferentes medios de prensa escrita y su aparición como banners y faldones en páginas webs. En estos anuncios solo aparece la sílaba re seguida de un guión bajo, sobre un fondo de color plano (sin degradados, texturas o efectos de profundidad) muy saturados para captar la atención del lector oviandante. El texto tiene una marca función de intriga, que genera una sensación de curiosidad en su receptor ya que al estar incompleto éste no puede captar el mensaje en su totalidad, y se le impide saber cuál es el tipo de producto o marca que se promociona. El color de fondo varía de un anuncio a otro, por lo que el lector no puede asociar este color como el color corporativo de alguna empresa enconcreto. La tipografía, que emula a la de una máquina de escribir, tampoco es identificable con ninguna marca. De este modo no podemos hablar de un sentido denotativo o informativo de la parte lingüística ni de la parte icónica, pero tampoco podemos afirmar que puedan una parte connotativa o persuasiva porque no hay producto al que cargar de significaciones. 1

Lo único que podemos decir es quetiene una clara función fática porque aparentemente su única finalidad es captar la atención de los receptores a través de crear una sensación de intriga y de misterio alrededor de estos anuncios ya que los receptores veían los anuncios (según Pío Cabanillas, Director General de Comunicación e Imágen corporativa de Acciona, se estima que esta primera acción tuvo una audiencia total de unos 13millones de personas, con una media de 30 impactos por persona), pero no podían reconocer al producto o marca.

Segunda acción: carteles Re+verbo La segunda acción consiste en seguir alimentando esta incertidumbre creada en el receptor añadiendo diferentes verbos al prefijo “re” ya conocido, dando como resultado unas 250 palabras como reinventar, reconciliar, reconstruir renace, redobla orelanzar. Ahora sí podemos afirmar que se está buscando otorgarle a esta marca desconocida una serie de valores positivos, un sentido de cambio a mejor. Es decir, ahora sí podemos hablar de ser un texto connotativo y persuasivo. Además, en esta segunda acción se anuncia cuándo se emitirá el spot de televisión, que marcará el comienzo de la acción final, en la que se dará la respuesta que están esperandolos receptores desde que comenzó la campaña: qué es lo que se anuncia y cuál es la marca del anunciante.

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Tercera acción: spot de TV y páginas webs El comienzo de la tercera acción se realiza con la emisión, una única vez, en todos los canales generalistas y en prime time, del spot grabado para televisión.Se estima que la audiencia bruta del anuncio podría ser de hasta 15 millones deespectadores. En este anuncio vemos a un hombre que se está descomponiendo, rompiéndose en trozos, para que una vez deshecho, renacer de la nada. Todo esto con el tema Pure Imagination de la película “Charlie y la fábrica de chocolate de fondo”. Al final del anuncio vemos algunos de los verbos que ya conocíamos de la segunda acción, y a continuación el anagrama de Acciona y una dirección web:...