Publicidad Subliminal
Páginas: 6 (1374 palabras)
Publicado: 9 de marzo de 2014
Publicidad Subliminal
Marco Histórico:
El 10 de Junio del 1956 salió publicada en la primera página del London Sunday Times un artículo llamado “Ventas a través del subconsciente” en el cual se desarrolló la técnica de ventas a través de un anuncio invisible de helados que fue proyectado durante una fracción segunda durante el transcurso de una película en un cine de New Jersey.
Para elpúblico presente la publicidad paso desapercibida por ser subliminal ya que la misma apareció tan corto tiempo que no pudo ser conscientemente apreciada, sin embargo su mensaje se introdujo en el inconsciente de las personas provocando que las ventas de helados aumentaran en un 60%.
Sucesos como estos hizo que desde esa época los psicólogos hayan venido experimentando sobre los efectos subliminarestanto auditivos como visuales, por ejemplo existen sonidos muy débiles que nos pueden ser oídos conscientemente sin embargo provocan efectos en el subconsciente.
Los efectos subliminares están conectados a la parte organizativa del cerebro la cual es la responsable de la consciencia. La sensibilidad presente en los ojos y oídos aumenta a nivel del cerebro.
En 1957 la publicación del libro dePackard llamado “Los persuasores ocultos” concientizo al público acerca de las técnica de manipulación de la publicidad subliminal trayendo con ello hechos concretos que origino polémica relacionada a la legalidad de dichas actividades.
A raíz de esta situación se realizó un segundo experimento dirigido por James Vicary especialista en investigación de mercados el cual introdujo dentro delmetraje de la película Picnic las frases “Eat Popcorn” (Come palomitas) y “Drink Coca-Cola” (Bebe Coca-Cola) durante las seis semanas que duró la exhibición de la película y sobre una muestra de 45.699 personas.
Estas frases se podían apreciar en su único fotograma cuya duración era suficientemente larga para que el público las pudiera leer de manera inconsciente, pero demasiadamente corta comopara notarlas.
La publicidad subliminal utilizada se alternaba para poder comprobar el comportamiento de las personas y ver las diferencias generadas entre los consumidores. Como consecuencia de esto se logró aumentar las ventas de palomitas en un 57.7% y un 18% las ventas de Coca – Cola.
En los meses siguientes los principales periódicos y revistas de Estados Unidos publicaban críticassobre este tipo de publicidad al punto de exigir en muchos casos una legislación que sancionara estrictamente su práctica ya que atentaba la libertad de las personas.
Este tema se mantuvo hasta alrededor 1958 donde poco a poco dichas críticas fueron mermando debido a que no se logró ningún proyecto legislativo que prohibiera su práctica en los Estados Unidos.
Durante la década de los años 50´smuchos psicólogos y psiquiatras se incorporaron a las empresas de publicidad en los Estados Unidos, debido a la fiebre consumista que se desencadeno la publicidad empezó a tener un auge de gran importancia por lo que debía de generar estrategias que lograran que los consumidores adquirieran los productos a cualquier precio.
Los estudios motivacionales son una técnica que siguen utilizando lasagencias de publicidad que ayudan a indagar los motivos que inducen a los consumidores a elegir un producto, en estos casos se utilizan técnicas destinadas a llegar al subconsciente debido a que la persona tiene preferencias que no tiene contemplados en su consciente.
Al comprar el consumidor actúa de forma emotiva y en ocasiones compulsiva en donde reacciona inconscientemente a las ideas e imágenesque el subconsciente asocia con el producto.
Objetivo de la publicidad subliminar
El objetivo de la publicidad subliminar es provocar estímulos en el subconsciente por medio de imágenes que provocan una reacción emocional actuando sobre los intereses del consumidor con el propósito de que una marca en mantenga en la mente del consumidor.
Características de la publicidad subliminal
La...
Marco Histórico:
El 10 de Junio del 1956 salió publicada en la primera página del London Sunday Times un artículo llamado “Ventas a través del subconsciente” en el cual se desarrolló la técnica de ventas a través de un anuncio invisible de helados que fue proyectado durante una fracción segunda durante el transcurso de una película en un cine de New Jersey.
Para elpúblico presente la publicidad paso desapercibida por ser subliminal ya que la misma apareció tan corto tiempo que no pudo ser conscientemente apreciada, sin embargo su mensaje se introdujo en el inconsciente de las personas provocando que las ventas de helados aumentaran en un 60%.
Sucesos como estos hizo que desde esa época los psicólogos hayan venido experimentando sobre los efectos subliminarestanto auditivos como visuales, por ejemplo existen sonidos muy débiles que nos pueden ser oídos conscientemente sin embargo provocan efectos en el subconsciente.
Los efectos subliminares están conectados a la parte organizativa del cerebro la cual es la responsable de la consciencia. La sensibilidad presente en los ojos y oídos aumenta a nivel del cerebro.
En 1957 la publicación del libro dePackard llamado “Los persuasores ocultos” concientizo al público acerca de las técnica de manipulación de la publicidad subliminal trayendo con ello hechos concretos que origino polémica relacionada a la legalidad de dichas actividades.
A raíz de esta situación se realizó un segundo experimento dirigido por James Vicary especialista en investigación de mercados el cual introdujo dentro delmetraje de la película Picnic las frases “Eat Popcorn” (Come palomitas) y “Drink Coca-Cola” (Bebe Coca-Cola) durante las seis semanas que duró la exhibición de la película y sobre una muestra de 45.699 personas.
Estas frases se podían apreciar en su único fotograma cuya duración era suficientemente larga para que el público las pudiera leer de manera inconsciente, pero demasiadamente corta comopara notarlas.
La publicidad subliminal utilizada se alternaba para poder comprobar el comportamiento de las personas y ver las diferencias generadas entre los consumidores. Como consecuencia de esto se logró aumentar las ventas de palomitas en un 57.7% y un 18% las ventas de Coca – Cola.
En los meses siguientes los principales periódicos y revistas de Estados Unidos publicaban críticassobre este tipo de publicidad al punto de exigir en muchos casos una legislación que sancionara estrictamente su práctica ya que atentaba la libertad de las personas.
Este tema se mantuvo hasta alrededor 1958 donde poco a poco dichas críticas fueron mermando debido a que no se logró ningún proyecto legislativo que prohibiera su práctica en los Estados Unidos.
Durante la década de los años 50´smuchos psicólogos y psiquiatras se incorporaron a las empresas de publicidad en los Estados Unidos, debido a la fiebre consumista que se desencadeno la publicidad empezó a tener un auge de gran importancia por lo que debía de generar estrategias que lograran que los consumidores adquirieran los productos a cualquier precio.
Los estudios motivacionales son una técnica que siguen utilizando lasagencias de publicidad que ayudan a indagar los motivos que inducen a los consumidores a elegir un producto, en estos casos se utilizan técnicas destinadas a llegar al subconsciente debido a que la persona tiene preferencias que no tiene contemplados en su consciente.
Al comprar el consumidor actúa de forma emotiva y en ocasiones compulsiva en donde reacciona inconscientemente a las ideas e imágenesque el subconsciente asocia con el producto.
Objetivo de la publicidad subliminar
El objetivo de la publicidad subliminar es provocar estímulos en el subconsciente por medio de imágenes que provocan una reacción emocional actuando sobre los intereses del consumidor con el propósito de que una marca en mantenga en la mente del consumidor.
Características de la publicidad subliminal
La...
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