publicidad y la inversión
Páginas: 4 (939 palabras)
Publicado: 15 de octubre de 2013
La Inversión Publicitaria en el Perú
Elaborado por José Miguel Pajares Zavala
Ejecutivo de Medios, Mediaedge:cia Perú
Profesor UPC
El público conoce una sola cara de la publicidad: la que semuestra en los medios de comunicación
masiva. Es la cara del ingenio y la fantasía. Pero hay otra, que interesa a los analistas económicos, los
grandes operadores y las instituciones representativasde la actividad: la de las matemáticas y las
estadísticas. Puede parecer más aburrida, pero en rigor es tan espectacular como la de los anuncios y
campañas.
El sector publicitario peruano mueveanualmente aproximadamente 270 millones de dólares, cifra baja
frente a países vecinos como Brasil (6,400 millones de dólares), México (3,500 millones de dólares).
Argentina (1,410 millones) Chile(723 millones de dólares), Venezuela (718 millones), Ecuador (534
millones), etc.
La televisión, el principal receptor de la inversión publicitaria no ha crecido en los
últimos años, y esto es unreflejo de lo que sucede en el mercado publicitario en general.
La televisión recibe el 40 ó 45 por ciento. Los diarios, el 28 ó 30 por ciento. Luego están
las radios, las revistas y otros. Desde 1998todo se ha mantenido igual. Pero hay otros
rubros denominados como publicidad alternativa, es decir, todo lo que funciona fuera de
los medios masivos tradicionales. Por ejemplo: paneles interactivos,paletas, internet,
eventos, puesta de productos en películas o telenovelas, gigantografías, marketing
directo o campañas de Relaciones Públicas. Hace 7 años el presupuesto total de
publicidadtenía un 9 ó 10 por ciento dedicado a esto, y ahora puede llegar a un 30 por
ciento. Son medios paralelos de mucha menor inversión, de mayor creatividad y que
llaman la atención por ser tan innovadores.La inversión publicitaria está relacionada a cómo se va comportando el PBI. Ahora hay una mejora, pero
hay otros factores además del PBI, como el mayor consumo, que genera mayor demanda, mayor...
Elaborado por José Miguel Pajares Zavala
Ejecutivo de Medios, Mediaedge:cia Perú
Profesor UPC
El público conoce una sola cara de la publicidad: la que semuestra en los medios de comunicación
masiva. Es la cara del ingenio y la fantasía. Pero hay otra, que interesa a los analistas económicos, los
grandes operadores y las instituciones representativasde la actividad: la de las matemáticas y las
estadísticas. Puede parecer más aburrida, pero en rigor es tan espectacular como la de los anuncios y
campañas.
El sector publicitario peruano mueveanualmente aproximadamente 270 millones de dólares, cifra baja
frente a países vecinos como Brasil (6,400 millones de dólares), México (3,500 millones de dólares).
Argentina (1,410 millones) Chile(723 millones de dólares), Venezuela (718 millones), Ecuador (534
millones), etc.
La televisión, el principal receptor de la inversión publicitaria no ha crecido en los
últimos años, y esto es unreflejo de lo que sucede en el mercado publicitario en general.
La televisión recibe el 40 ó 45 por ciento. Los diarios, el 28 ó 30 por ciento. Luego están
las radios, las revistas y otros. Desde 1998todo se ha mantenido igual. Pero hay otros
rubros denominados como publicidad alternativa, es decir, todo lo que funciona fuera de
los medios masivos tradicionales. Por ejemplo: paneles interactivos,paletas, internet,
eventos, puesta de productos en películas o telenovelas, gigantografías, marketing
directo o campañas de Relaciones Públicas. Hace 7 años el presupuesto total de
publicidadtenía un 9 ó 10 por ciento dedicado a esto, y ahora puede llegar a un 30 por
ciento. Son medios paralelos de mucha menor inversión, de mayor creatividad y que
llaman la atención por ser tan innovadores.La inversión publicitaria está relacionada a cómo se va comportando el PBI. Ahora hay una mejora, pero
hay otros factores además del PBI, como el mayor consumo, que genera mayor demanda, mayor...
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