publicidad y propaganda

Universidad Católica de La Plata
Facultad de Ciencias Políticas y Sociales

Cátedra Publicidad y Propaganda • Programa
Licenciatura en Relaciones Públicas
Titular: D.C.V. Ángel MARTINO
Adjunto: D.C.V. Adrián F. DI PIETRO
J.T.P.: Lic. Lorena CODESIDO

Publicidad

Definiciones
La publicidad es una técnica de comunicación masiva, destinada a difundir
mensajes a través de los medios conel fin de persuadir a la audiencia meta al
consumo.
La publicidad es un objeto de estudio complejo debido a la cantidad de dimensiones
que comprende: la dimensión económica, psicológica, sociológica y técnica.
La Publicidad y la Propaganda son un conjunto de técnicas de comunicación, la
psicología y la sociología son herramientas muy importantes, en menor medida la
economía y laadministración.
La publicidad es un hecho comercial porque es una de las variables que debe
manejar la empresa para poder hacer conocer el producto y concretar ventas
mediante el empleo del método más lógico, eficiente y económico. Desde este
punto de vista la publicidad es una herramienta de comercialización.
La publicidad es un hecho técnico profesional, es un hecho económico, es un hecho
social,cultural y comunicacional.
Propaganda: es la difusión de ideas y valores culturales, se diferencia de la
publicidad en cuanto a su afán de lucro. La propaganda copia técnicas de la
publicidad comercial y la investigación de mercado (imagen pública). Ej. Campañas
de educación vial, de sida y políticas).
Tipos de Publicidad
- Publicidad de marca: la marca alcanza para referenciar el producto encuestión,
esto es solamente para marcas consolidadas, a veces un símbolo o un logo sirve
para identificar la marca.
- Publicidad al detalle o local (minorista).

Publicidad y Propaganda | Licenciatura en Relaciones Públicas
Facultad de Ciencias Políticas y Sociales – UCALP
Docentes: Titular: Angel Martino | Adjunto: Adrián Di Pietro | JTP: Lorena Codesido.

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- Propaganda política
- PorDirectorio
- De respuesta directa
- De negocio a negocio
- Institucional o corporativa
- De servicios a la comunidad
Agentes intervinientes en la publicidad
Los anunciantes las agencias, los medios y los receptores.
Los medios tienen la capacidad de multiplicar los mensajes que reciben.
Los receptores integran y forman parte de grupos, estos modelan la forma de
percibir la realidad delmensaje. Es difícil en la comunicación masiva la influencia de
nuestro mensaje, porque no existe una lectura lineal.
Orígenes de la publicidad contemporánea
Hablar sobre la revolución industrial, últimas décadas del siglo XIX, el capitalismo,
la producción, las vías de comunicación, etc.
La publicidad en el Marketing.
1. Producto. Es la razón de ser de la publicidad. En el producto esimportante
trabajar en lo que respecta a la marca (imagen) y el packaging (captar atención).
Según la vida del producto la publicidad puede cambiar en sus objetivos:
- Si el producto esta en la etapa de lanzamiento se debe realizar una campaña de
lanzamiento del producto. En esta etapa la publicidad se caracteriza por hacer
conocer el producto al mercado meta, por los altos costos de las campañas,el bajo
volumen de ventas y la escasa distribución.
- En la etapa de crecimiento los objetivos de la publicidad es la de posicionar la
marca y fomentar su compra.
- En la etapa de madurez existe una fuerte competencia por lo tanto la publicidad
se basa en reforzar la imagen de marca y diferenciarse.
- En la etapa de declive, pueden realizarse campañas de relanzamiento o eliminar
lapublicidad.
2. Plaza. En este aspecto intervienen el canal de distribución que son todos aquellos
que desplazan los productos desde el fabricante hacia el consumidor. Los
mayoristas, detallistas y medios de transporte son piezas en del canal de
distribución. Todos estos agentes pueden convertirse en transmisores de mensajes
de publicidad e influir.

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