Publicidad Y Propaganda
Páginas: 3 (714 palabras)
Publicado: 6 de noviembre de 2012
Los textos publicitarios
Tanto las publicidades como las propagandas, generalmente combinan dos tipos de mensajes: el verbal y el icónico. La diferencia entre ambas radica en que las primerasintentan vender un producto, imponer una marca en el mercado; mientras que las segundas (es decir, las propagandas) intentan cambiar una conducta social, modificar actitudes, hábitos, mejorar laconvivencia en la comunidad, cuidar el ambiente.
En la mayoría de los casos, con una publicidad se pretende:
* Que el destinatario sienta o crea sentir la necesidad de poseer el producto publicitado oacceder, concurrir a un determinado lugar.
* Que al destinatario se le grabe alguna parte de la publicidad (canción, frase, imagen, anécdota, etc)
* Que identifique la publicidad con la marca o elproducto que se quiere vender fácilmente.
La publicidad tiene la necesidad básica de convencer a su destinatario específico de que compre un producto o servicio. En general, los publicistas dicenque su trabajo es “despertar las necesidades ocultas en los consumidores”. Uno de los conceptos más tenidos en cuenta al armar una campaña publicitaria es el de las características del deseo en el serhumano. Según Alvin Tofler, en todo deseo humano aparecen tres características básicas: novedad (que lo distinga del resto y atraiga al comprador para que lo consuma), diversidad (debe generar en eldestinatario la necesidad de consumir ese producto entre una gran cantidad de otros similares que el mercado le ofrece o que, tal vez, el comprador ya tenga en su casa) y transitoriedad (debe satisfacerun deseo. Pero esta situación es transitoria porque, una vez satisfecho, el deseo desaparece y surgen otras necesidades).
Para “convencer” a los destinatarios, no basta solamente mostrar elproducto, el desafío es cómo mostrarlo, de ahí la importancia de conocer en profundidad el target del mismo, para así seleccionar colores, músicas, sonidos, tópicos, etc.
Un rasgo fundamental por medio del...
Tanto las publicidades como las propagandas, generalmente combinan dos tipos de mensajes: el verbal y el icónico. La diferencia entre ambas radica en que las primerasintentan vender un producto, imponer una marca en el mercado; mientras que las segundas (es decir, las propagandas) intentan cambiar una conducta social, modificar actitudes, hábitos, mejorar laconvivencia en la comunidad, cuidar el ambiente.
En la mayoría de los casos, con una publicidad se pretende:
* Que el destinatario sienta o crea sentir la necesidad de poseer el producto publicitado oacceder, concurrir a un determinado lugar.
* Que al destinatario se le grabe alguna parte de la publicidad (canción, frase, imagen, anécdota, etc)
* Que identifique la publicidad con la marca o elproducto que se quiere vender fácilmente.
La publicidad tiene la necesidad básica de convencer a su destinatario específico de que compre un producto o servicio. En general, los publicistas dicenque su trabajo es “despertar las necesidades ocultas en los consumidores”. Uno de los conceptos más tenidos en cuenta al armar una campaña publicitaria es el de las características del deseo en el serhumano. Según Alvin Tofler, en todo deseo humano aparecen tres características básicas: novedad (que lo distinga del resto y atraiga al comprador para que lo consuma), diversidad (debe generar en eldestinatario la necesidad de consumir ese producto entre una gran cantidad de otros similares que el mercado le ofrece o que, tal vez, el comprador ya tenga en su casa) y transitoriedad (debe satisfacerun deseo. Pero esta situación es transitoria porque, una vez satisfecho, el deseo desaparece y surgen otras necesidades).
Para “convencer” a los destinatarios, no basta solamente mostrar elproducto, el desafío es cómo mostrarlo, de ahí la importancia de conocer en profundidad el target del mismo, para así seleccionar colores, músicas, sonidos, tópicos, etc.
Un rasgo fundamental por medio del...
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