Publicidad Y Propaganda

NOMBRE INSTITUTO: INSTITUTO PROFECIONAL DE REGION ORIENTE (IPRO)

TEMA: PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

NOMBRE DEL ALUMNO: MIGUEL ANGEL GUTIERREZ HERRERA

MATERIA: INTRODUCCION A LA METODOLOGIA DE LA INVESTIGACION

LUGAR Y FECHA: XALOSTOC, MORELOS, 29 DE NOVIEMBRE DEL 2012

INDICE
INTRODUCCION 7
PROBLEMA 8
HIPOTESIS 9
HIPOTESIS ALTERNATIVA 9
OBJETIVO GENERAL 10
OBJETIVOSPARTICULARES 10
Justificación 11
METODOLOGIA 12
TIPO DE INVESTIGACIÓN 12
METODOS 12
INTRUMENTOS / HERRAMIENTAS 12
Capitulo 1 “ADMINISTRACION” 13
1.1 ¿QUÉ ES LA ADMINISTRACIÓN? 13
1.2 ANTECEDENTES DE LA ADMINISTRACION 16
Babilonia 19
Roma 19
Egipto 20
Grecia 20
1.3 IMPORTANCIA DE LA ADMINISTRACION 21
1.4 ETAPAS DE LA ADMINISTACIÓN 22
Capitulo 2 “MERCADOTECNIA” 23
2.1 ¿Quées mercadotecnia? 23
2.1 El campo de la mercadotecnia 24
2.1.1 Dimensiones sociales de la mercadotecnia 24
2.1.2 Importancia actual de la mercadotecnia 26
2.3 Sistemas de información de mercadotecnia e investigación de mercados 27
2.3.1 Necesidad de un sistema de información de mercadotecnia 27
2.1.2 Procedimiento en una investigación de mercados 29
2.1.3 Investigación preliminar30
2.1.4 Planeación de la mercadotecnia a largo y corto plazo 30
2.4 Funciones de mercadotecnia 31
2.5 Selección de fuentes de información 32
2.5.1 Fuentes de datos secundarios 32
2.5.2 Fuentes de datos primarios 34
2.6 Limitaciones del marketing tradicional 36
2.7 Importancia de la mercadotecnia 37
2.8 El campo de acción del marketing 37
2.9 Limitaciones del marketingtradicional 40
Capitulo 3 ¿Cómo podemos crear la publicidad adecuada para los objetivos previamente establecidos? 41
3.1 naturaleza de la publicidad 41
3.1.1 ¿Cuándo deben emplear la publicidad las organizaciones? 42
3.1.2 Objetivo de la publicidad 43
3.1.3 Metas espesificas para lograr una publicidad eficaz 43
3.1.3 planeación inicial 44
3.1.4 Material publicitario 45
3.1.4Creación de los anuncios 49
3.1.5 Desarrollo de una campaña publicitaria 49
IDENTIFICAR Y ANALIZAR EL GRUPO METAS DE LA PUBLICIDAD 50
Definir los objetivos de la publicidad 51
Crear el programa de publicidad 51
Determinar la asignación para la publicidad 52
Desarrollar el plan para utilizar los medios 52
Crear el mensaje de la publicidad 53
Evaluar la eficacia de la publicidad 53
3.2Propaganda 54
3.2.1 Comparación de la propaganda y la publicidad 54
3.2.2 Clases de propagandas 55
Comunicado de prensa 56
Reportaje 56
Fotografía con titulo 56
Conferencia de prensa 56
CONCLUCIONES 59
REFERENCIAS 60

INTRODUCCION

Este trabajo de investigación, habla sobre cuáles son los tipos de publicidad y propaganda, que debemos emplear según los parámetros de la empresa oel lanzamiento de un producto para satisfacer las necesidades de los consumidores o en algunos casos de la misma empresa.
Hablaremos sobre el impacto que tiene una buena campaña publicitaria dentro de una empresa o en un producto.
Tomaremos en cuenta conceptos básicos. Qué diferencia hay entre publicidad y propaganda, que objetivos tienen las campañas de publicidad, aprenderemos a crear unacampaña publicitaria exitosa, que tipo de material necesitamos para hacer una buena campaña de publicidad.
Hablaremos sobre la importancia que tiene la mercadotecnia dentro de la publicidad y propaganda.

AREA: MERCADOTECNIA

TEMA: CREACION DE PREPOGANDA ADECUADA PARA OBJETIVOS ESTABLECIDOS

PROBLEMA

¿CÓMO PODEMOS CREAR LA PUBLICIDAD ADECUADA PARA LOS OBJETIVOS PREVIAMENTE ESTABLECIDOS?HIPOTESIS

Conociendo el tema a fondo establecido en el objetivo, haciendo un plan de trabajo para satisfacer las necesidades y deseos del consumidor.

HIPOTESIS ALTERNATIVA
La publicidad dentro del mercado es sumamente importante, ya que nos da a conocer el objetivo establecido de una manera eficaz

OBJETIVO GENERAL

Lograr una publicidad que sea eficaz, satisfaciendo las...